DIGITAL GP : VERSTAPPEN ET RED BULL LAISSÉS DANS LA POUSSIÈRE SUR LES MÉDIAS SOCIAUX

Posted 11 janvier 2024

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Bien que Lewis Hamilton ait plus de followers, Charles Leclerc et Ferrari montrent des performances qui les placent comme le meilleur travail numérique de l’année.

Avec 20 victoires en 21 courses – 18 par Max Verstappen et deux par Sergio Perez – Oracle Red Bull Racing a dominé la saison de Formule 1 de 2023. Cependant, cette domination sur les pistes n’est pas reproduite dans le monde digital. Avec 273 millions d’interactions sur sa page Instagram officielle en 2023, l’équipe autrichienne n’occupe que la 3e place en termes de performances numériques, derrière Scuderia Ferrari et Mercedes AMG Petronas F1 Team.

Il en va de même lorsque nous analysons digitalement le championnat du monde des pilotes. Alors que Max Verstappen a presque trois fois plus de points que le Monégasque Charles Leclerc – 2,92 fois plus de points pour être précis – dans le monde numérique, le pilote Ferrari performe 2,58 fois mieux, avec 106,2 millions d’interactions sur son compte Instagram officiel, contre 41,1 millions du Néerlandais, qui s’est même montré réticent aux innovations. Un exemple en est sa récente critique du documentaire Drive to Survive, produit par Netflix, qui présentait le « cirque de la Formule 1 » d’une manière nouvelle à un public avec des préjugés différents sur le sport.

Malgré ces critiques et un profil plus, disons, conservateur du Néerlandais – beau-fils de Brésilien Nelson Piquet, triple champion du sport dans les années 80 – la différence entre Leclerc et Verstappen jusqu’au 21 novembre, jour de la production de ce matériel, était de seulement trois publications. Cela indique que Max, malgré son aversion pour la modernité, n’a pas un comportement discordant dans la stratégie de travail digital de sa marque individuelle.

Lewis Hamilton est le plus suivi

Avec 35,4 millions de followers, Lewis Hamilton est le pilote avec le plus grand nombre de followers, surpassant largement tous ses concurrents.

Pour vous donner une idée, le plus proche de l’Anglais est Charles Leclerc, qui a 13,1 millions de followers sur Instagram.

En 2023 seulement, Hamilton montre une croissance de 14% de ses followers, bien qu’il n’ait pas remporté une seule course cette saison. Au total, il y a 4,4 millions de nouveaux followers. Cela le placerait déjà comme le 11e pilote avec le plus de followers, devant son ancien coéquipier Valteri Bottas, qui a 3,9 millions de followers.

Curieusement, le Brésil, où Hamilton prétend se sentir chez lui, est le pays avec le plus grand pourcentage de followers : 18,19%. En d’autres termes, 6,44 millions de Brésiliens suivent le pilote britannique, fan de l’emblématique Ayrton Senna, décédé il y a 29 ans après un accident tragique au GP de San Marino, qui s’est tenu à Imola, en Italie.