La Seleção à la conquête du monde pendant la WC 2026
Mission
Avec une Coupe du Monde 2026 disputée aux États-Unis, la Confédération brésilienne de football (CBF) s’est associée pour la première fois à une agence afin d’accélérer le développement international de la Seleção. Samba Digital a eu pour mission de mobiliser les audiences internationales en anglais, avec Instagram et TikTok comme plateformes prioritaires.
Approche
Samba a déployé une couche de contenus en anglais sur les comptes existants de la Seleção. L’objectif était de toucher les fans à l’international sans brouiller la voix brésilienne de l’équipe.
- Diffusion géociblée
Grâce au geofencing Instagram, les publications en anglais n’étaient visibles que dans les territoires internationaux prioritaires. Les fans brésiliens conservaient leur fil en portugais, tandis que le public international recevait des contenus pensés pour lui. - Localisation native
Plutôt qu’une traduction littérale des posts brésiliens, Samba a adapté légendes, formats et narration aux codes du football international, pour que la Seleção parle au monde dans sa langue. - Un rythme calé sur la compétition
La production a suivi le tempo du tournoi : montée en puissance avant les matchs, temps forts et contenus centrés sur les joueurs. Cette dynamique a été entretenue de la phase de groupes jusqu’à la fin du parcours brésilien.
Résultats
- +3,4 M de nouveaux abonnés hors Brésil
- 64 M d’impressions
- 18 M de vues vidéo
- 64 publications
La Seleção a terminé le tournoi n°1 mondial des sélections nationales en recrutement d’abonnés sur Instagram, avec plus de +5,2 M de nouveaux abonnés pendant la Coupe du Monde. Une démonstration qu’une approche ciblée et localisée peut transformer un événement mondial en croissance d’audience internationale durable.
