FIBA Intercontinental Cup 2026 : le basket mondial à l’heure chinoise

Mission

À l’occasion de la FIBA Intercontinental Cup 2026 à Pékin, la FIBA a confié à Samba Digital la gestion de sa présence sur les réseaux sociaux chinois. Objectif : faire vivre la compétition auprès de l’un des plus grands publics basket au monde, sur Douyin, WeChat et Weibo.

Approche

Des visages que les fans connaissent. En Chine, les fans suivent d’abord des joueurs et des légendes. Nous avons donc construit le récit autour de figures familières comme Yao Ming et Luis Scola, ainsi que des joueurs des clubs de Pékin et de Shanghai, pour ancrer immédiatement le tournoi dans le paysage local.

La vidéo au centre, le jeu avant tout. Les formats courts ont porté le dispositif, avec une couverture pensée autour des matchs eux-mêmes : actions clés, résultats et temps forts sur le terrain.

Un rôle précis pour chaque plateforme. Douyin pour la portée, WeChat Video Channel pour les vues vidéo additionnelles, Weibo comme point de référence pour les résultats et l’info, et le compte officiel WeChat pour les annonces et la billetterie.

Résultats

• 18.2M video views
• 16.9M views on Douyin, 92.5% of the total
• 1.2M impressions
• 188 posts published
• 4 Chinese platforms activated

By pairing local star power with a platform-by-platform playbook, Samba Digital turned an international club competition into a native experience for Chinese basketball fans, proving its ability to activate one of the most distinctive digital ecosystems in the world.