Ligue 1 : comment la LFP fait des grands tournois sa propre scène

Régulièrement, le football mondial s’arrête pour un grand tournoi. Les compétitions de clubs se mettent en pause et les sélections nationales prennent toute la lumière. Pour la plupart des ligues, c’est une période à traverser. Pour la Ligue 1, c’est l’une des meilleures opportunités de l’année.

La raison est simple : les joueurs de Ligue 1 sont partout. À la CAN comme à la Coupe du Monde, des dizaines de joueurs actuels ou passés par la Ligue 1 défendent les couleurs de leur pays. Chaque but, chaque arrêt, chaque trophée soulevé rappelle à des millions de fans où ces joueurs ont construit leur carrière.

CAN 2025 : parler à l’Afrique, avec sa propre voix

L’Afrique est l’un des marchés de croissance clés de la Ligue 1, et un marché où la visibilité reste un vrai défi. Pour la CAN au Maroc, nous avons proposé une activation portée par un créateur plutôt qu’une campagne de marque classique.

Avec le créateur de contenu sénégalais Cheikh Footstyle, nous avons produit L1GHT UP AFRICA, une série de quatre épisodes sur les coulisses du tournoi, avec un focus sur les joueurs de Ligue 1. La série a généré 2,9M de vues et plus de 379K likes.

Cette campagne s’appuie sur notre travail de fond toute l’année dans la région. Notre stratégie Facebook géolocalisée pour l’Afrique, avec des posts déclinés en plusieurs dialectes et soutenus par du paid media, a permis de recruter 2,5M de nouveaux abonnés en 2025-26, soit 66 % du recrutement annuel de la ligue.

Coupe du Monde 2026 : la Ligue 1 dans toutes les conversations

Pour la Coupe du Monde 2026 en Amérique du Nord, nous avons accompagné la Ligue 1 avec des contenus visuels et vidéo mettant en avant ses joueurs actuels et anciens sur X, Meta, Threads, YouTube et TikTok. Le bilan du tournoi :

• 2 200 publications
• 569M d’impressions toutes plateformes confondues
• 180M de vues vidéo, dont 145M sur TikTok
• 32,7M d’engagements
• 2,3M de nouveaux abonnés

Nous avons aussi invité des artistes à réinterpréter le tournoi. Une collaboration IA d’inspiration anime avec Azuran et une œuvre sur-mesure de Mats Drawing célébrant le champion du monde de Ligue 1 ont emmené la ligue au-delà du terrain. Cinq vidéos ont généré 9,7M de vues et plus de 351K engagements.

Un playbook né à Buenos Aires

L’approche n’est pas nouvelle. Au lendemain de la finale de la Coupe du Monde 2022, Samba Digital a lancé une campagne d’affichage dans Buenos Aires pour célébrer la victoire de l’Argentine et faire un clin d’œil à la place de Lionel Messi en Ligue 1. Neuf panneaux pendant 14 jours ont touché plus de 12M de personnes et généré 22M d’impacts, notamment auprès de la foule rassemblée devant l’Obelisco.

La leçon pour les ligues

Un grand tournoi n’est pas un trou dans le calendrier. C’est le moment où le plus de monde regarde du football en même temps. Les ligues qui s’y invitent avec des contenus localisés, portés par des créateurs et réactifs peuvent capter une part de cette attention, sans même un match de club au programme.

Envie de faire du prochain grand tournoi un levier pour votre marque ? Parlons-en.