AFC BOURNEMOUTH ÉLARGIT SA BASE DE FANS AU BRÉSIL

Mission

En février 2025, l’AFC Bournemouth s’est associée à Samba Digital pour accélérer la croissance du club au Brésil grâce à une activation TikTok courte et ultra-ciblée, ancrée dans l’actualité footballistique et la culture locale.

L’ambition n’était pas d’exporter le contenu global du club vers un nouveau marché, mais de rendre l’AFC Bournemouth véritablement pertinent aux yeux des fans brésiliens, en connectant la réalité sportive du club aux conversations déjà en cours au Brésil.

Le tournant est venu du terrain. Lorsque Rayan Rocha a fait une entrée remarquée après son transfert de Vasco da Gama, son but lors de ses débuts est devenu l’étincelle qui a accéléré la visibilité de l’AFC Bournemouth au Brésil et a offert au club un récit crédible et opportun sur TikTok.

Approche

Avec 14 publications ciblées, Samba a déployé une stratégie concentrée pour transformer un moment sportif en une pertinence de marque durable au Brésil :

• Point d’entrée ancré dans l’actualité
  Le but lors des débuts de Rayan Rocha a servi d’étincelle culturelle pour introduire l’AFC Bournemouth auprès d’un nouveau public brésilien, en ancrant l’activation dans un moment bénéficiant déjà d’une attention organique.
• Culture locale, pas seulement langue locale
  Le contenu a été construit autour des conversations, formats et références déjà en cours au Brésil, donnant au club un sentiment d’appartenance naturelle plutôt qu’importée.
• Une narration qui dépasse un seul joueur
  Le récit s’est élargi pour mettre en avant les ambitions du club, son style de jeu et son ancrage brésilien, renforcé par la présence d’Evanilson, positionnant l’AFC Bournemouth comme un club qui mérite d’être suivi dans la durée.
• Stratégie créative native TikTok
  Le contenu a été conçu spécifiquement pour le format et les comportements d’audience de TikTok, en privilégiant l’engagement et la croissance de la communauté plutôt que la simple portée.
• Pertinence à long terme plutôt que viralité à court terme
  L’objectif était d’installer des récits cohérents offrant aux fans brésiliens une raison crédible et durable de suivre le club, et non de réagir à un simple moment isolé.

Résultats

Avec seulement 14 publications ciblées, l’activation a produit des résultats bien au-delà des attentes en un temps record :

• 3,2M+ de vues générées sur l’ensemble de la période d’activation
• 500 000+ interactions de la part du public brésilien
• 20 000+ nouveaux abonnés brésiliens ont rejoint la communauté du club
• TikTok est devenu la plateforme à la croissance la plus rapide pour l’AFC Bournemouth durant cette période
• Cap des 2 millions d’abonnés franchi sur TikTok pour la première fois

L’activation brésilienne de Samba a prouvé qu’un seul moment culturel bien choisi, traité avec une précision éditoriale, peut ouvrir un nouveau marché plus rapidement que n’importe quelle campagne médiatique soutenue.
À bien des égards, la percée digitale a fait écho à ce qui s’est passé sur le terrain. De même qu’une seule action décisive peut changer le rythme d’un match, les débuts de Rayan Rocha sont devenus le point d’entrée d’une histoire bien plus grande qu’un seul but.
En élargissant le récit à l’identité du club, à ses ambitions et à ses liens avec le Brésil, Samba a fait en sorte que ce qui avait commencé comme un moment d’attention devienne le socle d’une base de fans authentique et en pleine croissance au Brésil.