Brésil : le territoire que toutes les grandes organisations sportives veulent conquérir

Peu de pays aiment le sport comme le Brésil. Les fans brésiliens sont fidèles, bruyants et ultra-connectés. Ils suivent le football européen d’aussi près que leur propre championnat, adoptent vite de nouveaux sports et transforment chaque tendance en mème en quelques heures. Rien d’étonnant à ce que clubs, ligues et marques de tous les sports voient désormais le Brésil comme un marché de croissance clé.

Le Brésil est au cœur du travail de Samba Digital. Voici comment nous aidons les organisations mondiales à y construire de vraies communautés.

Football : héros locaux et plateformes locales

Les clubs européens disposent d’un atout majeur au Brésil : les joueurs brésiliens, d’hier et d’aujourd’hui. Nos contenus géolocalisés les placent au centre.

• Chelsea FC a gagné 538K abonnés brésiliens sur Instagram en 2025-26 grâce à des posts géolocalisés, et 90K abonnés TikTok en deux mois avec des contenus autour de João Pedro, Estêvão, Ramires et Thiago Silva. Nous animons aussi la chaîne WhatsApp brésilienne du club, qui compte 44K abonnés.
• L’Olympique Lyonnais a recruté 362K nouveaux abonnés brésiliens sur Instagram avec 202 posts géolocalisés.
• La Bundesliga a atteint 8,7M de vues et 990K likes sur le TikTok brésilien en célébrant les légendes brésiliennes du championnat.
• Le RB Leipzig a gagné 143K abonnés entre novembre 2025 et avril 2026 avec des contenus basés sur les tendances et sons brésiliens.

Venir sur place

Les fans brésiliens récompensent les clubs qui font le déplacement. Pour la toute première tournée de présaison du Bayer 04 Leverkusen à Rio de Janeiro en juillet 2025, nous avons géré les activations, les équipes sur le terrain et la couverture sur le site portugais, Instagram et WhatsApp du club. Les 10 jours de tournée ont généré plus de 10M de vues vidéo et un taux d’engagement de 12 % sur Instagram. Nous avons aussi réalisé une sculpture géante du maillot sur une plage de Rio, vue par plus de 10 000 personnes, et fait voler une banderole aérienne de 30 mètres le long du littoral.

Pour le RB Leipzig et Puma, nous avons piloté l’activation de marque autour de la tournée brésilienne du club en 2025, avec notamment un défi de marche athlétique aux côtés du médaillé olympique Caio Bonfim et plus de 8 000 goodies distribués aux fans lors du match à Santos.

La culture d’abord : l’effet Carnaval

Au Brésil, sport et culture sont indissociables. Pendant le Carnaval de Rio 2025, nous avons aidé la Ligue 1 à rejoindre la fête avec CazéTV et Bloco Brasil : activations sur la Praia do Leme, teaser avec un sosie de Ronaldinho et intégrations en direct pendant PSG-Lille sur CazéTV. La campagne a généré 9,8M de vues et 306K interactions, avec un taux d’engagement supérieur à 3 %.

Au-delà du football

Le Brésil est aussi un marché de croissance pour d’autres sports :

• NFL : avec NFL FLAG, nous avons intégré 80 nouvelles écoles, formé des professeurs d’EPS et engagé plus de 6 000 enfants. Nous avons aussi organisé des clinics de flag football à São Paulo pour les Kansas City Chiefs et les Los Angeles Chargers, ces derniers avec Alexandre Pato.
• NBA : nous développons l’audience lusophone et hispanophone de l’Orlando Magic, avec 10 % de croissance d’abonnés sur le compte Instagram portugais en 2024-25.
• Tennis : les Roland-Garros Junior Series à São Paulo ont généré 90,9M d’impressions en une semaine.
• Sport automobile : nous avons produit une journée complète d’activation avec Lewis Hamilton pour Puma Brasil en novembre 2025.

Comment réussir au Brésil

• Mettre les Brésiliens au centre : joueurs, légendes, créateurs.
• Utiliser les plateformes des Brésiliens, d’Instagram et TikTok jusqu’à WhatsApp.
• Embrasser la culture, du Carnaval à l’humour local.
• Venir en vrai, car les fans brésiliens se souviennent de ceux qui sont venus.

Envie de grandir au Brésil ? Parlons-en.