Axa et le sponsoring sportif dans le foot et le rugby

Axa est un nom qui résonne avec autorité dans le monde de l’assurance. Or, cet assureur a également effectué une percée marquante sur un terrain différent : le sponsoring sportif ! 

Alors que le géant de l’assurance Axa continue d’étendre son influence, il semble de plus en plus s’imposer dans le monde du football et du rugby. Sa présence digitale ne cesse de s’étendre et de s’affirmer, tandis que les partenariats entre l’assureur et l’univers sportif semblent renforcés plus que jamais. 

En quoi consiste le sponsoring sportif ? 

Quelle est la stratégie de sponsoring et de communication d’Axa dans le monde du rugby ?

Qu’en est-il des ambitions de l’assureur en matière de sponsoring sportif ?

Voici tout ce qu’il faut savoir sur le sujet avec Samba Digital, agence de marketing sportif.

Qu’est-ce que le sponsoring sportif ? 

Le sponsoring sportif désigne une forme de partenariat commercial à travers lequel une entreprise ou une organisation apporte son soutien financier, matériel ou encore promotionnel à : 

• ✅ Une équipe sportive, 
• ✅ Un événement sportif, 
• ✅ Un athlète, 
• ✅ Ou une organisation sportive.

Cette collaboration permet ainsi à la marque de s’associer à l’image positive du sport, d’atteindre un public cible plus large et bien entendu d’accroître sa notoriété. Le sponsoring sportif est également une excellente manière pour gagner en visibilité sur les tendances sportives du moment. 

En contrepartie, les équipes et les athlètes sponsorisés bénéficient du financement dont ils besoin pour aussi bien participer à des compétitions sportives, assurer leur développement et in fine exceller dans leurs disciplines. 

💡 Enfin, il faut garder à l’esprit que le sponsoring sportif peut revêtir de nombreuses formes : affichage de logos sur les maillots des équipes, diffusion de publicités pendant les événements sportifs, mise en place de programmes de responsabilité sociale d’entreprise associés au sport, etc ! 

Axa, « le rugby au cœur »

Axa, « le rugby au cœur », ce n’est rien d’autre que l’engagement profond de la compagnie d’assurance dans le monde du rugby. 

Ce slogan reflète ainsi l’implication passionnée d’Axa dans ce sport, allant bien au-delà du simple sponsoring. Il s’agit plutôt d’une véritable relation solide et durable avec le rugby et l’ensemble des valeurs qu’il véhicule et une volonté partagée de réussir sur et en dehors du terrain. 

Les valeurs communes entre Axa et le monde du rugby ? La solidarité, l’esprit d’équipe, la diversité, l’engagement et le respect ! 

En pratique, il faut savoir qu’AXA France a su établir plus de 50 partenariats avec des clubs de rugby locaux, comme par exemple le Stade Français Paris, l’ASM Clermont, le Racing 92, le CA Brive Corrèze Limousin, le Stade Atlantique Rochelais, l’Union Bordeaux Bègles ou encore l’Aviron Bayonnais.

Comment Axa a-t-il réussi à affirmer sa présence digitale ?

Axa a réussi à affirmer sa présence digitale dans le monde du sponsoring sportif, notamment dans le football et le rugby, en exploitant de manière particulièrement habile ses partenariats. 

Par exemple, il faut savoir que l’assureur a su développer des stratégies marketing numériques percutantes pour promouvoir ses liens avec des équipes et des événements sportifs. Or, à travers ses multiples campagnes en ligne, des vidéos et sa présence sur les réseaux sociaux via du community management spécifique au sport, Axa a su aussi bien attiser l’engagement des fans de sport que générer une visibilité accrue pour ses partenariats, le tout en interagissant de manière plus directe avec son public cible. 

Cette présence digitale affirmée a donc permis à Axa de maximiser les avantages de son sponsoring sportif dans le football et le rugby, en s’assurant que ces investissements aient un impact significatif tant sur le terrain que sur l’écran de l’utilisateur !

💡 Pour en savoir plus sur les évènements sportifs, n’hésitez pas à consulter notre article sur les 10 évènements sportifs les plus regardés au monde !

Pourquoi Axa a-t-il choisi de miser sur le Liverpool Football Club ?

Au-delà du rugby, Axa est également fermement engagé dans l’univers du foot, notamment en sponsorisant le Liverpool Football Club jusqu’en 2025.

Axa a fait le choix stratégique de miser sur le Liverpool Football Club en raison de la renommée mondiale du club, de son histoire riche mais surtout de sa base de supporters passionnés. 

En associant son nom à une équipe de football aussi emblématique, Axa a ainsi instantanément gagné en visibilité à l’échelle internationale. D’une pierre deux coups. 

Liverpool, avec ses millions de supporters dans le monde, offre donc une plateforme idéale pour Axa pour parvenir à atteindre un large public. De plus, les valeurs honorables de Liverpool telles que l’engagement, la détermination et l’excellence sont parfaitement alignées avec la philosophie d’Axa. 

Quelles sont les ambitions d’Axa en matière de sponsoring sportif ?

Les ambitions d’Axa en matière de sponsoring sportif sont bien plus profondes qu’il n’y paraît. 

La compagnie d’assurances ne se contente pas d’apporter un soutien financier aux équipes sportives de son choix. Elle aspire plutôt à devenir un véritable acteur clé de l’univers sportif, aussi bien dans le foot que dans le rugby. 

C’est pour cette raison que sur les trois années à venir, Axa compte investir près de 180 millions d’euros dans le digital, avec 20 millions d’euros destinés au marketing sportif et aux produits, et pas moins de 10 millions dédiés aux partenariats et aux investissements dans des start-up.