San Antonio Spurs : comment la franchise a conquis les fans français

En janvier 2025, les San Antonio Spurs débarquaient à Paris. Pour beaucoup de franchises, un match à l’étranger reste un coup unique. Les Spurs, eux, en ont fait un point de départ. Depuis, Samba Digital accompagne la franchise pour transformer une semaine parisienne en relation durable avec les fans de basket français.

Partir de zéro, et vite

Au lancement, l’enjeu était simple à formuler et difficile à résoudre : les comptes français des Spurs venaient de naître, et personne ne les connaissait. Il fallait les faire découvrir au plus grand nombre, le plus vite possible.

Notre réponse a combiné trois leviers : la créativité, l’influence et les tendances. Nous nous sommes aussi associés à des acteurs que les fans français suivent déjà, comme beIN Sports et Trashtalk, pour co-créer du contenu et profiter de leur audience.

Sur les deux premiers mois, cette approche a généré 119 publications, 110 vidéos, 6,1M de vues et plus de 15 000 nouveaux abonnés.

Du lancement à une saison complète de contenus localisés

Tout au long de la saison 2025-26, Samba Digital a produit les contenus et géré les comptes français dédiés des Spurs sur Instagram, Facebook et TikTok. L’objectif n’était plus la notoriété, mais l’habitude : donner aux fans français une raison de suivre les Spurs chaque semaine, dans leur langue et avec leurs références culturelles.

Le bilan de la saison :

• 999 publications sur Instagram
• 272 vidéos sur TikTok
• 58M d’impressions
• +207K nouveaux abonnés

Faire vivre la franchise dans les rues de Paris

Une communauté digitale se renforce quand elle se retrouve en vrai. Nous avons couvert chaque temps fort des Spurs en France :

• Octobre 2025 – Partenariat Ledger. Le nouveau sponsor maillot des Spurs a organisé un événement à son siège parisien avec la légende NBA Bruce Bowen. Nous l’avons suivi toute la journée pour produire un aftermovie 360°, cross-posté par le compte global des Spurs, le compte français et Ledger.
• Février 2026 – Spurs Paris Week. Cinq jours de couverture en stories : entraînements pour les jeunes au Chesnay et à Nanterre avec les coachs de la Spurs Academy, ouverture du Pop Shop parisien et watch party au siège de Ledger. Nous y avons ajouté un format lifestyle dans Paris avec Ian Mahinmi.
• Avril 2026 – Watch party des playoffs. Pour le retour des Spurs en playoffs, une autre watch party se tenait le même soir au Grand Rex. Plutôt que de rivaliser, nous avons collaboré : des stories cross-postées ont réuni les deux publics, avec du contenu live, plus de 20 slides de stories et des photos livrées à l’équipe presse des Spurs.

Ce que les autres franchises peuvent en retenir

Le playbook français des Spurs repose sur trois idées. Lancer avec des partenaires qui possèdent déjà l’audience. Tout localiser, pas seulement la langue. Et relier les contenus en ligne à des moments réels où les fans peuvent se retrouver.

Pour toute ligue ou tout club qui veut grandir sur un nouveau marché, c’est la différence entre visiter un pays et en faire partie.

Envie de développer votre fanbase en France ? Parlons-en.