PSG : comment le club développe ses audiences internationales, saison après saison ?

Depuis plus de dix ans, Samba Digital pilote la stratégie Facebook et X du Paris Saint-Germain en anglais et en espagnol, ainsi que les comptes lusophones du club à destination du Brésil. L’objectif n’a jamais changé : faire rayonner le PSG partout dans le monde.

Ce qui a changé, c’est la manière d’y parvenir. Pendant des années, les stars mondiales faisaient une grande partie du travail. Quand la dernière d’entre elles, Kylian Mbappé, est partie en 2024, la question était simple : un club peut-il continuer à grandir à l’international sans superstar en tête d’affiche ? Deux saisons plus tard, la réponse est oui.

Un club, trois langues, trois stratégies

Nous ne traduisons pas le PSG, nous le localisons. Chaque compte a sa propre voix, ses propres héros et ses propres références culturelles.

Anglais : réactivité et pertinence culturelle. En 2024-25, les comptes anglophones ont atteint 10,7M d’abonnés sur Facebook et 5,3M sur X, avec 150M d’impressions sur X. La victoire en Ligue des champions face à l’Inter a marqué un pic historique : notre post « History made » a généré 183K engagements. En 2025-26, nous avons prolongé cette dynamique : +42 % d’engagement et +13 % d’impressions sur X, +38 % d’engagement sur Facebook, 2M de nouveaux abonnés Facebook et 228M d’impressions toutes plateformes confondues.

Espagnol : priorité à la vidéo pour l’Amérique latine. Le Mexique, l’Argentine et désormais l’Équateur, pays de Willian Pacho, restent les marchés hispanophones les plus fidèles au PSG. En 2025-26, nous avons publié moins sur X, et pourtant les impressions ont bondi de 62 % à 142M, l’engagement de 46 % et les vues vidéo de 272 %. Sur Facebook, les contenus en espagnol ont été les plus performants de toutes les régions : +144 % d’impressions et +132 % d’engagement sur un an, et 700K nouveaux abonnés.

Portugais : célébrer l’identité brésilienne. Même deux ans après le départ de Neymar, le Brésil reste prioritaire. Nous avons mis en avant le capitaine Marquinhos, les légendes locales et les nouvelles recrues, puis surfé sur la dynamique des stars lusophones Vitinha et João Neves. En 2025-26, les comptes portugais ont généré 93M d’impressions et 2,7M d’engagements sur X, et atteint 4,8M d’abonnés sur Facebook. Notre post « Don’t tap » après la victoire en Ligue des champions contre Chelsea est devenu le post X le plus engageant de tous les comptes du PSG sur la saison, avec plus de 300K engagements.

TikTok en renfort

Depuis plus d’un an, nous produisons aussi des edits TikTok pour le PSG : environ 15 par mois, en nous appuyant sur les tendances mondiales et, quand c’est pertinent, sur les tendances locales d’Amérique latine. Le club a recruté 4,9M de nouveaux fans sur TikTok pendant la saison 2025-26.

Pourquoi ça marche

La croissance internationale du PSG repose sur trois principes que tout club peut appliquer :

• Localiser plutôt que traduire. Chaque marché a ses joueurs, son humour et ses tendances.
• La qualité avant le volume. Moins de posts, mais plus forts, ont surperformé un rythme de publication plus élevé.
• Réagir à la vitesse de la culture. Une grande victoire ne devient une conversation mondiale que si le contenu sort en quelques minutes, pas en quelques heures.

Les stars passent. Une communauté internationale bien construite reste.

Envie de développer l’audience internationale de votre club ? Parlons-en.