Roland-Garros Junior Series : comment la FFT exporte sa marque dans le monde

Roland-Garros, c’est trois semaines par an à Paris. Mais la marque, elle, doit vivre toute l’année et partout dans le monde. Les Roland-Garros Junior Series by Renault sont l’une des réponses les plus malignes de la Fédération Française de Tennis (FFT) à ce défi.

Le principe : exporter l’expérience Roland-Garros dans de nouveaux pays grâce à des tournois juniors qui mettent en lumière la nouvelle génération du tennis. Chaque édition est l’occasion de faire découvrir la marque à de nouveaux fans, dans leur culture et leur langue. Samba Digital est partenaire depuis 2022 : d’abord pour concevoir et produire sur place des concepts de vidéos courtes, puis pour la gestion complète des réseaux sociaux.

Brésil 2025 : une édition bilingue à São Paulo

Pour l’édition d’avril 2025 à São Paulo, Samba Digital a piloté les réseaux sociaux, la production de contenus, les relations presse et les activations d’influence. La mission : connecter la nouvelle génération de talents du tennis latino-américain à une audience mondiale.

Nous avons construit une stratégie bilingue, en portugais et en anglais. Elle mêlait temps forts des matchs en réactif, série de défis avec les ambassadeurs Juan Martín del Potro et Gabriela Sabatini, intégrations sponsors et storytelling façon documentaire.

En une semaine de tournoi, le bilan :

• plus de 300 publications
• 90,9M d’impressions
• 70,6M de vues
• 1,46M d’engagements
• 1 289 retombées médias

Japon 2025 : découvrir Tokyo à travers le tennis

Pour l’édition d’octobre 2025 au Japon, nous avons accompagné la FFT sur sa stratégie social media. Nous avons encore fait monter le niveau du storytelling avec une production façon documentaire, une cohérence de marque renforcée et des contenus autour de la découverte de Tokyo.

La vidéo courte et verticale est restée le principal moteur de performance. Sur Instagram, les vues ont doublé pour atteindre 50M de vues Reels. Les collaborations avec des influenceurs et les activations locales ont renforcé la visibilité tout en ancrant le tournoi dans la culture japonaise.

L’édition japonaise a généré plus de 100 publications, 90M d’impressions, 66M de vues et 536K engagements.

Une pièce de la stratégie Roland-Garros

Les Junior Series s’inscrivent dans le travail plus large de Samba Digital avec Roland-Garros. Nous gérons le compte TikTok officiel du tournoi depuis trois ans. En 2026, nous avons créé pour la première fois des contenus dédiés à l’Amérique latine, et Roland-Garros est resté le Grand Chelem numéro un en vues vidéo, en croissance d’audience et en impressions, avec quatre fois plus de recrutement d’abonnés que les autres Grands Chelems.

Pourquoi ça marche

• Le local d’abord. Chaque édition parle la langue, la culture et les références du pays hôte.
• La vidéo avant tout. Les formats courts et verticaux portent l’essentiel de la portée et de l’engagement.
• Les légendes comme passerelles. Les icônes locales du tennis rendent une marque mondiale proche de chez soi.

Avec les Junior Series, Roland-Garros n’attend pas que le monde vienne à Paris. Il emmène Paris dans le monde.

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