Mexique : un territoire plein de promesses pour les franchises NFL

Le Mexique n’est pas un nouveau marché pour la NFL. C’est l’un des plus passionnés. Les fans se retrouvent pour regarder les matchs ensemble, portent fièrement le maillot de leur équipe et suivent la ligue en espagnol toute la saison. Pour les franchises NFL, l’opportunité est claire. Le défi : parler à ces fans comme un acteur local, pas comme une lointaine marque américaine.

Depuis 2023, Samba Digital aide plusieurs franchises NFL à construire cette proximité, en ligne comme sur le terrain.

Raconter les histoires des fans mexicains

La meilleure façon de gagner une communauté, c’est de la célébrer. Avec Força, notre studio créatif, nous avons produit Viva Chiefs Kingdom pour les Kansas City Chiefs. La docu-série a sillonné cinq villes mexicaines (Chihuahua, Monterrey, Torreón, Puebla et Mexico) pour capter les histoires personnelles qui lient les fans mexicains à l’équipe.

C’était la première production audiovisuelle 100 % en espagnol des Chiefs. Elle a été diffusée en avant-première sur Fox Sports Mexico et sur la chaîne YouTube des Chiefs, et a remporté un Silver Clio et un Mid-America Emmy.

Faire venir l’équipe dans les villes mexicaines

Les fans mexicains veulent célébrer ensemble. Nos activations leur en donnent l’occasion :

• Triple watch party, novembre 2023. Des watch parties simultanées des Chiefs à Monterrey, Guadalajara et Mexico pour le match face aux Raiders, chacune avec son animateur et ses défis NFL, relayées par Fox Sports MX.
• Hasta La Muerte, octobre 2024. Pour l’activation Día de Muertos de la NFL à Mexico, nous avons conçu un autel des Chiefs fait main, avec un crâne géant, des fleurs de cempasúchil aux couleurs rouges du club et plus de 1 000 goodies thématiques.
• Première watch party officielle des Dolphins, octobre 2024. La première watch party mexicaine des Miami Dolphins a accueilli la légende NFL Nat Moore et la mascotte TD, un pop-up store et des jeux pour les fans.
• Lancement de saison, juillet 2025. Une activation photo des Chiefs sur trois jours à Mexico a réuni plus de 700 inscriptions de fans et 621K impressions.
• Super Bowl Experience Monterrey, février 2026. Nous avons conçu le stand interactif des Chiefs pour la toute première Super Bowl Experience de Monterrey, et couvert l’activation Super Bowl des Houston Texans dans la ville.

Être présent chaque semaine, en espagnol

Les événements créent des pics. Les contenus créent des habitudes. Pour les Chiefs, nous faisons tourner une machine éditoriale en espagnol : plus de 150 articles web par an, trois à quatre par semaine en saison, autour d’un guide de match hebdomadaire. Pensée d’abord pour le Mexique, elle couvre désormais les marchés hispanophones de toute la région.

Pour les Houston Texans, nous gérons Instagram, Facebook et TikTok en espagnol sous la bannière Somos Texans. En moins de trois mois, l’une des plateformes a vu ses abonnés progresser de 35 %, et les comptes ont dépassé 1M d’impressions en un seul mois.

Nous faisons aussi entrer la NFL dans la culture mexicaine. Pour la campagne de Noël Merry Mischief des Chiefs, neuf influenceurs locaux au Mexique et en Espagne ont fait découvrir la tradition de l’Elf on the Shelf aux fans, pour plus de 275K vues.

Ce qui marche au Mexique

• Des histoires locales qui font des fans mexicains les héros.
• Des temps forts culturels comme le Día de Muertos et Noël, pas seulement les jours de match.
• Des rassemblements réels dans plusieurs villes, pas uniquement la capitale.
• Des contenus hebdomadaires en espagnol pour entretenir la relation entre deux événements.

Envie de développer votre fanbase NFL au Mexique ? Parlons-en.