LA NBA ACCÉLÈRE AU BRÉSIL : UN TOURNANT STRATÉGIQUE SUR ET EN DEHORS DU TERRAIN

Le Brésil n’est plus simplement une terre de football. Aujourd’hui, le pays devient un acteur incontournable dans l’expansion mondiale de la NBA, qui y déploie une stratégie ambitieuse mêlant développement sportif, contenus digitaux localisés et activations de marque à grande échelle. Dernier exemple en date : le camp Basketball Without Borders (BWB), organisé en mai 2024 à São Paulo, qui illustre avec force la montée en puissance du basketball dans la première économie d’Amérique latine.

Un camp, un signal fort

Organisé en partenariat avec la FIBA, le BWB Americas 2024 a rassemblé plus de 60 jeunes talents venus de toute la région. Sous la houlette de coachs NBA et WNBA, ces adolescents ont bénéficié d’un encadrement de haut niveau, autant sur le plan technique que personnel : leadership, santé, éducation à la carrière… Rien n’a été laissé au hasard.

Au-delà du terrain, ce camp marque la volonté claire de la NBA d’identifier et de développer une nouvelle génération de joueurs et joueuses issus d’Amérique latine, et de le faire dans un cadre authentiquement brésilien.

Un marché en plein boom

Avec plus de 54 millions de fans identifiés au Brésil, le pays représente aujourd’hui l’un des bassins de croissance les plus dynamiques pour la NBA à l’international. Ce succès repose notamment sur une stratégie digitale hyper-localisée : contenu en portugais, formats adaptés à YouTube, TikTok et Instagram, partenariats avec des créateurs locaux…

La jeunesse brésilienne, ultra connectée, s’approprie le basketball comme un sport global mais accessible, proche de leurs codes culturels. Les grandes villes comme São Paulo, Rio de Janeiro ou Brasília deviennent ainsi des hubs de création de contenu et d’activation fan, avec des communautés engagées et fidèles.

Des fondations solides pour l’avenir

Mais l’ambition va bien au-delà du numérique. En 2023, la NBA lançait à São Paulo sa toute première NBA House au Brésil : un espace immersif pour les fans, déployé pendant les Finales NBA. L’événement a rencontré un succès retentissant et posé les bases de futures initiatives régionales.

Côté diffusion, la ligue a su tisser des partenariats stratégiques avec ESPN Brasil et les grandes plateformes de streaming, garantissant une accessibilité maximale aux matchs et aux coulisses de la ligue sans barrière de langue ou de technologie.

São Paulo, terrain de jeu mondial

Capitale économique du pays, São Paulo est prête pour accueillir les plus grands événements de basketball au monde. Grâce à des infrastructures éprouvées (Coupe du Monde FIFA, Jeux Olympiques), des sites comme l’Arena Corinthians ou le Ginásio do Ibirapuera se positionnent comme des candidats naturels pour des matchs NBA, des compétitions internationales ou des showcases.

Une vision : penser global, agir local

Ce qui rend la stratégie de la NBA si pertinente au Brésil, c’est son approche authentique. Il ne s’agit pas simplement d’exporter un produit américain, mais de construire un projet enraciné dans la culture brésilienne, en s’appuyant sur les jeunes, les talents locaux, la langue, la musique, la mode et la technologie.

Chez Samba Digital, nous sommes au cœur de cette dynamique. Le playbook de la NBA au Brésil est en train de s’écrire, et il repose sur des piliers que nous accompagnons au quotidien :

• Contenus localisés et co-création avec les influenceurs du sport

• Développement des jeunes talents et passerelles vers le haut niveau

• Expériences immersives et activations de marque

• Stratégie digitale multicanale centrée sur l’engagement communautaire

Ce que la NBA construit au Brésil va bien au-delà du basketball : c’est une véritable feuille de route pour toute marque sportive cherchant à conquérir les marchés émergents. En mêlant storytelling, impact social, innovation digitale et excellence sportive, la ligue façonne un écosystème durable, inclusif et puissant.

Le Brésil est prêt. La NBA aussi. Et chez Samba Digital, nous sommes fiers d’accompagner cette révolution sportive et culturelle.