Paul Pogba à Monaco : un levier d’engagement et de valorisation inédit pour l’AS Monaco

L’annonce de l’arrivée de Paul Pogba à l’AS Monaco, le 28 juin dernier, a déclenché une onde de choc sur les réseaux sociaux, confirmant une fois de plus la puissance des stars du football mondial en matière de marketing digital et de valorisation des marques.

✨ AURA ✨ pic.twitter.com/ZQf3ilQl4H

— AS Monaco ES 🇲🇨 (@AS_Monaco_ES) June 28, 2025

+744 000 nouveaux fans en quelques jours

En moins d’une semaine, le club de la Principauté a enregistré une croissance de +744 421 nouveaux abonnés, soit une hausse de 3% de sa fanbase globale. Une progression significative à l’échelle d’un club français, qui porte le total cumulé de l’AS Monaco à 26,3 millions de fans. Un chiffre encore modeste comparé aux 98 millions de fans que totalise Paul Pogba sur ses propres canaux, dont 63 millions sur Instagram à lui seul, mais qui reflète l’énorme potentiel d’un tel partenariat.

Un parallèle intéressant avec Dybala à l’AS Roma

À titre de comparaison, l’AS Roma avait gagné plus de 600 000 nouveaux abonnés sur ses réseaux lors de la signature de Paulo Dybala en 2022. Si les chiffres sont proches de ceux observés pour Pogba, la mécanique est similaire : lorsqu’un club attire un joueur à forte notoriété internationale, il capte bien plus qu’une audience football, il attire une communauté engagée et mondiale, souvent déjà attachée au joueur plus qu’au club lui-même.

Une stratégie éditoriale offensive et cohérente

Depuis l’annonce, l’AS Monaco a publié plus de 100 contenus (photos, vidéos, reels, stories, formats courts) sur toutes ses plateformes et dans plusieurs langues. Cette stratégie de contenus massifs, centrée sur l’engagement et la viralité, a déjà permis de générer plus de 2,5 millions d’euros de valorisation média pour les partenaires du club, une performance remarquable à ce stade de la communication.

Un cas d’école de marketing d’influence dans le football

Ce transfert confirme une tendance de fond dans l’industrie du sport : les clubs ne recrutent plus seulement pour les performances sportives, mais aussi pour les retombées médiatiques et digitales. En capitalisant sur l’aura sociale de Pogba, l’AS Monaco renforce son attractivité auprès d’un public jeune, international et engagé.

Chez Samba Digital, nous accompagnons les clubs, ligues et sponsors dans ce type d’analyse de performance et de stratégie d’activation à l’échelle mondiale. À travers notre expertise en social media analytics, valorisation média et marketing d’influence, nous aidons nos clients à maximiser l’impact de leurs investissements sportifs.

The football world loves Pogba ❤️ pic.twitter.com/dtq6SIlc5q

— AS Monaco EN 🇲🇨 (@AS_Monaco_EN) June 29, 2025