SOIRÉE BRÉSILIENNE À ORLANDO
Mission
Même s’il y a eu des joueurs légendaires dans leur passé, comme Shaquille O’Neal, Anfernee Hardaway ou Grant Hill, la stratégie actuelle de l’équipe est centrée sur les jeunes joueurs, dont la personnalité et le style de jeu sont essentiels pour convertir de nouveaux fans.
C’est dans cette optique que nous avons créé une base de fans brésiliens de l’équipe qui ne cesse de croître. En restant à l’affût des tendances des médias sociaux brésiliens et en nous engageant avec les fans brésiliens selon leurs propres termes, nous avons construit une base de fans passionnés à la fois sur Instagram et sur Twitter.
L’étape suivante consistait à créer des activations extraordinaires. La Nuit du Brésil nous a permis de passer à la vitesse supérieure.
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Action
Alors que l’événement principal était prévu pour le 25 janvier, le Magic accueillant les Indiana Pacers et la superstar brésilienne Claudia Leitte se produisant à la mi-temps, les bases de la soirée ont été jetées bien avant. La soirée a été préparée en amont grâce à des séquences filmées lors de la journée des médias de l’équipe, montrant les joueurs parlant portugais et goûtant des plats brésiliens, générant des centaines de milliers de vues et d’interactions sur les réseaux sociaux.
Pour la soirée elle-même, l’équipe avait pour invités spéciaux les stars du football Kaká et Marta, le basketteur à la retraite Oscar Schmidt ainsi que des influenceurs brésiliens comme Camisa 23, Thayane Lima et Duda Pavão.
Nous avons également encouragé les fans présents dans l’arène à taguer le compte Instagram de l’équipe dans leurs stories, ce qui a suscité de nombreuses réactions positives.
Résultats
L’utilisation de collaborations était importante, en particulier sur Instagram, et celles-ci ont permis au compte de gagner massivement des adeptes, tout en générant beaucoup de trafic sur Twitter. Pour la semaine :
- 6791 nouveaux fans sur Instagram, soit une augmentation de 20 %.
- Plus de 2700 nouveaux followers sur Twitter – un mois record pour le compte
- 2,4 millions d’impressions sur Twitter, avec plus de 56 000 engagements.
Des douzaines de grands médias sportifs et d’information du pays ont couvert le match, y compris CNN, ESPNBrasil, et d’autres. Cela montre que Samba Digital peut augmenter l’empreinte d’un client sur son marché cible d’une manière tout simplement sans précédent.
