Houston Texans au Mexique
Mission
Les Houston Texans souhaitaient transformer le Mexique d’un marché d’opportunité en un marché de fans. Samba Digital a été mandaté pour construire la présence en espagnol de l’équipe sur Instagram, Facebook et TikTok, en donnant aux fans mexicains une voix native sous la bannière « Somos Texans » et en générant une croissance mesurable à l’approche du Super Bowl.
Approche
Samba a structuré le dispositif autour de quatre piliers :
- Community management natif en espagnol Gestion complète des comptes Instagram, Facebook et TikTok en espagnol des Texans, avec des contenus écrits pour les fans mexicains, et non traduits pour eux.
- Contenus courts et géolocalisés Le geofencing a permis de toucher les fans au Mexique avec des contenus adaptés à leur fuseau horaire, leur culture et leurs usages, construits principalement autour de clips courts pensés pour la portée et le partage.
- Une identité visuelle « Somos Texans » Le studio créatif de Samba a produit des visuels culturellement ancrés, donnant aux canaux hispanophones une identité cohérente et reconnaissable, distincte des comptes américains de l’équipe.
- Couverture terrain en temps réel Les équipes de Samba étaient présentes aux watch parties de postseason à travers le Mexique et à l’activation Super Bowl des Texans à Monterrey, pour capter et publier les contenus quasi instantanément et permettre à l’équipe d’exploiter chaque moment à chaud.
Résultats
- 1M+ impressions en un mois, toutes plateformes confondues
- +35 % de croissance d’abonnés en moins de trois mois sur une seule plateforme
- Une présence en espagnol passée du lancement à un impact créatif significatif en moins de trois mois, plaçant les Texans en position idéale pour approfondir l’engagement des fans dès la saison prochaine
