UCI X Tissot
Mission
Pour la première fois en 2025, l’UCI a confié à Samba Digital l’activation de son partenariat avec Tissot sur ses grandes compétitions. Le brief était clair : créer des contenus innovants et immersifs, à fort potentiel d’engagement, tout en offrant une visibilité équilibrée aux deux marques. L’enjeu : dépasser l’intégration sponsor classique pour transformer le partenariat en contenus que les fans ont réellement envie de regarder et de partager.
Approche
Samba Digital a construit la campagne autour d’un principe directeur : chaque contenu devait refléter l’image de l’UCI et de Tissot, en maintenant un lien constant entre les deux marques sans que l’une n’éclipse l’autre. Trois axes créatifs ont été développés et déployés sur Instagram, TikTok et YouTube Shorts :
- Filtre interactif Un filtre AR aux couleurs du partenariat, conçu pour faire des fans de véritables acteurs de la campagne et étendre la portée au-delà des canaux propres de l’UCI.
- Activation fake out-of-home (FOOH) Une exécution en CGI plaçant le partenariat Tissot au cœur de l’univers cycliste comme aucune activation physique ne pourrait le faire, pensée pour stopper le scroll et générer du partage.
- Vidéo en boucle hypnotique Un format en boucle parfaite jouant sur le rythme et la répétition, calibré pour les algorithmes de vidéo courte afin de maximiser le temps de visionnage et les replays.
Chaque format a été adapté aux codes de sa plateforme pour que le contenu performe de façon native, et non comme un simple asset de marque décliné.
Résultats
Ces nouveaux formats ont rencontré un franc succès pour une première collaboration :
- 10 publications sur 3 plateformes : Instagram, TikTok et YouTube Shorts
- 3,4 M de vues vidéo cumulées
- 72 K likes
La campagne a confirmé qu’un format innovant peut porter une histoire de sponsoring sans la diluer, et pose les bases de futures activations partenaires avec l’UCI.
