ROLAND-GARROS JUNIOR SERIES

Mission

Environ 75 % des joueurs figurant dans le Top 100 des classements WTP, WTA et ITF sont originaires d’Amérique du Nord et d’Europe. Pour changer cette situation, Roland-Garros, partenaire de longue date de Samba Digital, a décidé d’investir dans le développement du tennis dans différentes régions du monde. L’Amérique du Sud fait partie de ces territoires, et pour la première fois, dix pays différents étaient représentés dans le plus grand tournoi U-16 jamais organisé. 16 garçons et 16 filles ont eu la chance de jouer pour obtenir une wild card pour les Roland-Garros Juniors qui se tiendront en juillet 2023 à Paris.

Action

Au-delà de la production d’un contenu vidéo de haute qualité et de la coordination du personnel pour assurer l’efficacité des opérations de presse et de marketing, Samba Digital a mené une série d’actions pour soutenir la promotion du tournoi. Il s’agissait notamment de coordonner la diffusion avec ESPN et Star+ pour couvrir toute l’Amérique du Sud, et de partager des informations officielles et des mises à jour sur le tournoi.

L’équipe de Samba Digital avait également pour mission de travailler avec les 32 jeunes joueurs sur la formation aux médias. Pour ce faire, nous avons développé et géré un programme de media training. L’objectif était d’aider les joueurs à comprendre les avantages et les vertus de relations presse fortes pour l’image des joueurs.

Résultats

L’impact du tournoi sur les médias sociaux a été exceptionnel, dépassant de loin les mesures habituelles pour un événement junior :

– Plus de 6 millions d’impressions sur toutes les plateformes
– 5,1 millions de vidéos vues sur Facebook
– 700 000 vidéos vues sur Instagram
Couverture médiatique

Le projet a été un véritable phénomène mondial – nous avons été en mesure de générer une couverture de presse dans près de vingt pays du monde entier, atteignant près de huit millions de lecteurs. L’élément clé a bien sûr été la portée du projet au Brésil, l’un des principaux objectifs du projet – nous avons eu 74 articles rien que dans ce pays, et plus d’une centaine sur l’ensemble du continent, pour un total de 188 articles à l’échelle mondiale.