Mesurer l’audience internationale du Bayern Munich

Mission

Pour la saison 2025-2026, le FC Bayern Munich a confié à Samba Digital le suivi et l’analyse de performance de ses comptes internationaux sur les réseaux sociaux ainsi que de ses contenus géociblés sur plusieurs marchés : anglophone, hispanophone, lusophone et américain. La mission couvrait X, Facebook, Instagram, Threads et TikTok, avec un objectif clair : offrir au club une vision précise et fondée sur la donnée de la performance de ses contenus sur chaque marché et chaque plateforme, tout au long de la saison.

Approche

Samba Digital a construit un cadre de mesure unifié autour de trois piliers :

Un suivi multi-marchés Chaque compte international et chaque publication géociblée ont été intégrés dans un système de reporting unique, permettant de comparer directement des marchés aux langues, fuseaux horaires et usages de plateformes différents.
Des indicateurs propres à chaque plateforme Plutôt que d’appliquer un standard unique, notre équipe a défini des KPI pertinents par canal, de la croissance d’audience et des impressions sur Instagram et TikTok jusqu’à la portée et la conversation sur X et Threads, afin d’évaluer chaque marché selon ses propres codes.
Des insights actionnables, pas seulement des tableaux de bord La donnée a été traduite en recommandations régulières sur les formats, les horaires de publication et la localisation, pour aider les équipes contenu du club à affiner leur production dans chaque région au fil de la saison.