Au-delà du coup de sifflet final : Comment le Super Bowl devient une plateforme mondiale pour les expériences, l’activation de marque et l’expansion de la NFL

Le Super Bowl n’est plus seulement le plus grand moment de diffusion américain de la NFL. Il est devenu progressivement l’une des plateformes de croissance internationale les plus importantes de la ligue, présentant le sport, ses équipes et leurs partenaires à des audiences en Europe, en Amérique latine, au Moyen-Orient et en Asie-Pacifique.

Alors que la NFL se développe à l’échelle mondiale, l’accent se déplace de l’exportation de matchs vers la construction d’un modèle d’engagement ancré dans le contenu, la culture et la communauté. Le Super Bowl sert désormais de moment de campagne mondiale qui peut être activé localement à travers des créateurs, du storytelling sur les réseaux sociaux et des expériences live. Dans de nombreux marchés, il s’agit moins d’une diffusion en direct que d’un moment culturel partagé, découvert à travers des voix locales qui aident à expliquer le sport, ses joueurs et ses rivalités. La croissance internationale repose donc moins sur une idée créative mondiale unique et davantage sur des histoires produites localement qui rendent le jeu pertinent et facile à appréhender dans chaque marché.

Ce changement se reflète également dans la manière dont les marques abordent le Super Bowl comme plateforme d’activation internationale.

« Pour les marques, le Super Bowl ne consiste pas seulement à gagner la bataille publicitaire américaine. Il s’agit de gagner la conversation mondiale qui suit. Environ un tiers de l’audience live est internationale, et la plupart des supporters en dehors des États-Unis vivent l’événement à travers les fils d’actualité sur les réseaux sociaux, les highlights et les créateurs le lendemain. Nos données montrent que les fans internationaux de la NFL sont plus réceptifs au contenu créé par des créateurs et généré par les utilisateurs, sont trois fois plus susceptibles de s’engager lorsque des célébrités ou influenceurs sont impliqués, et sont significativement plus enclins à choisir des marques qui proposent des promotions spécifiques aux fans que les audiences américaines » – Emmanuel Barilley, Head of Data chez Samba Digital.

Chez Samba, nous travaillons avec les équipes de la NFL et leurs partenaires pour les aider à se connecter avec de nouvelles audiences dans différents pays tout au long de la saison, pas seulement autour du Super Bowl lui-même. Notre rôle est de rendre l’activation internationale opérationnelle à grande échelle. Nous produisons du contenu en plusieurs langues, travaillons avec des collaborateurs et des créateurs dans de multiples régions, et organisons des activations marketing live telles que des événements pour les fans et des watch parties. Ce travail est mené par des équipes spécialisées dans la culture du football et le comportement des supporters dans leurs marchés, permettant aux clubs et aux marques d’entrer dans de nouveaux territoires avec le bon ton, les bons formats et les bonnes stratégies de distribution dès le départ, plutôt que de s’appuyer sur une campagne mondiale unique.

Pour les équipes, le Super Bowl offre un cadre pratique pour pénétrer de nouveaux territoires, tester des formats et construire des partenariats locaux autour d’un moment mondialement reconnu. Pour les marques, il représente une opportunité rare de connecter un événement mondial unique avec des campagnes culturellement pertinentes à grande échelle.

Plus qu’une seule soirée de sport, le Super Bowl est devenu un moteur de croissance pour la stratégie internationale de la NFL, contribuant à transformer l’attention mondiale en engagement local, en communauté et en impact commercial à long terme.