Samba Digital propulse le succès du streaming pour le lancement de Ligue 1+ au Royaume-Uni et en Irlande

Mission :

Lorsque la Ligue 1 a lancé sa nouvelle plateforme de streaming Ligue 1+, elle avait besoin d’un partenaire capable de s’imposer sur les marchés exigeants du Royaume-Uni et de l’Irlande. Le défi ? Faire connaître et gagner des abonnés au football français dans des pays dominés par la passion pour la Premier League.

L’objectif : Lancer Ligue 1+ avec une stratégie sociale 360° complète, accroître le nombre d’abonnés d’ici la fin de la saison, et positionner le football français comme un divertissement incontournable grâce à des phases de campagne stratégiques.

Approche

Pour conquérir ces marchés compétitifs, Samba Digital a développé une stratégie de campagne en trois phases, bâtie autour d’un concept créatif fort.

Le concept créatif

« TOUT LE DRAME, RIEN N’EST ÉCRIT »

 

• Chaque match est un nouvel épisode : des moments imprévisibles, des émotions et des surprises qui surgissent naturellement
• Chaque semaine apporte de nouvelles intrigues : rivalités, performances décisives, victoires inattendues
• Les joueurs sont les personnages principaux : chacun apporte sa personnalité unique et son lot de drame à la saison
• Un divertissement 100 % authentique : à la différence de la fiction, ce drame est réel et en direct

La Ligue 1 n’est pas seulement du football, c’est un drame non scénarisé qui se joue en direct.
Ce positionnement a permis de différencier Ligue 1+ du marketing sportif traditionnel, en donnant au football français une image moderne et captivante pour les publics britanniques et irlandais, habitués à l’hégémonie de la Premier League.

Phases stratégiques de campagne

Notre approche s’est structurée autour de trois piliers principaux :

• Fondation du lancement : présentation de la plateforme avec un positionnement de marque fort et identification des audiences clés, établissant Ligue 1+ comme une alternative premium aux offres grand public.
• Promotion du Season Pass : amplification de la valeur perçue grâce à des messages ciblés, en mettant l’accent sur la fidélisation et l’optimisation des conversions, tout en construisant des communautés engagées.
• Activation des moments saisonniers : création de contenus en temps réel lors des grands matchs et événements spéciaux, maximisant l’engagement au moment des pics grâce à un storytelling culturellement pertinent.
  

Points clés à retenir

1. La créativité portée par un concept coupe à travers le bruit : le positionnement « drame non scénarisé » a transformé la perception de la Ligue 1, passant d’une « ligue alternative » à une « expérience de divertissement premium ».
2. Les lancements par phases construisent un élan durable : la planification stratégique a permis des optimisations et ajustements, générant une croissance continue plutôt qu’un simple pic ponctuel.
3. L’intégration inter-équipes amplifie les résultats : la synergie entre Paid Media, Social, TikTok et Studio a produit des effets impossibles à obtenir séparément.
4. Les premiers succès valident la stratégie d’expansion : la solide performance initiale a apporté la confiance et les données nécessaires pour s’étendre à d’autres marchés européens.

Prêt à transformer le lancement de votre plateforme de streaming en véritables moments culturels ? L’approche 360° de Samba Digital fait du contenu sportif un divertissement incontournable que les audiences du monde entier ne peuvent ignorer.