Mécénat sportif : Qu’est-ce que c’est ? (2023)

Le mécénat sportif est un univers particulièrement vaste, qu’il n’est d’ailleurs pas toujours simple de comprendre. 

Cet article a justement été pensé pour vous permettre d’avoir une compréhension approfondie tant de sa définition que de son fonctionnement réel. Ainsi, que vous soyez un fervent amateur de sport, un sportif ou un entrepreneur en quête de visibilité, ou tout simplement curieux, voici tout ce qu’il faut savoir sur cette fusion stratégique entre l’univers sportif et l’engagement philanthropique !

Qu’est-ce que le mécénat sportif ? 

Le mécénat sportif désigne une collaboration stratégique au sein de laquelle des entreprises ou des particuliers apportent un soutien financier ou matériel à des événements sportifs, des équipes, des athlètes ou encore des initiatives liées au sport. 

Cette coopération mutuellement bénéfique va bien au-delà d’une simple transaction financière. Elle permet aux mécènes de gagner en visibilité et en crédibilité tout en contribuant au développement du sport, des athlètes et de la communauté sportive en général.

Quelles différences entre parrainage, sponsoring et mécénat sportif ? 

Les termes de parrainage, sponsoring et mécénat sont souvent confondus dans le domaine sportif, pourtant ils renvoient bien à des concepts différents.

S’agissant du sponsoring sportif, ou parrainage en français, il s’agit d’un soutien matériel apporté à une manifestation, à une personne, à un produit ou à une organisation en vue d’en retirer un bénéfice direct.

Dès lors, un sponsor sportif désigne une entreprise qui souhaite promouvoir son image voire augmenter son chiffre d’affaires grâce au sponsoring d’un athlète ou d’une équipe, tandis que le mécénat sportif peut être défini comme un don sans contrepartie. 

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Quid des différentes formes de mécénat dans le cadre d’une association sportive ?

Dans le cadre d’une association sportive, le mécénat peut prendre plusieurs formes, chacune ayant des implications spécifiques en termes de soutien financier et surtout d’avantages pour les mécènes. Voici quelques-unes des principales formes de mécénat à connaître :

• Le mécénat financier direct,
• Le mécénat matériel,
• Le mécénat de compétences.

Le mécénat financier direct

La première forme de mécénat sportif correspond au mécénat financier, soit à un apport financier plus ou moins important. 

Il faut savoir qu’il s’agit de la forme la plus courante de mécénat, par le biais de laquelle les entreprises ou encore les particuliers réalisent des dons financiers à l’association sportive de leur choix. Ces dons peuvent ensuite être utilisés afin de financer les activités courantes de l’association, l’achat d’équipements, la participation à des compétitions, ou encore la formation des athlètes.

Le mécénat matériel

Autre forme de mécénat sportif : le matériel. 

Comme son nom l’indique, il s’agit cette fois-ci de fournir des biens ou des services qui peuvent s’avérer utiles à l’association. Cela peut notamment inclure des équipements sportifs, des tenues, des installations d’entraînement, voire même des services de marketing ou de communication.

Le mécénat par apport matériel renforce ainsi les ressources matérielles de l’association sportive et optimise son fonctionnement global.

Le mécénat de compétences

Enfin, certains mécènes peuvent apporter leurs compétences spécifiques. Ces compétences peuvent être extrêmement variées, et ainsi correspondre à des conseils en gestion, en marketing, en organisation d’événements, en community management spécialisé dans le sport, en growth hacking, et ainsi de suite. 

Ainsi, plutôt que d’offrir un soutien financier, les mécènes apportent leurs expertises dans un domaine particulier et surtout pertinent. Cette forme de mécénat peut alors considérablement enrichir les capacités organisationnelles de l’association sportive, améliorer sa visibilité ou encore renforcer la qualité de ses programmes. Un pari gagnant-gagnant sur le long-terme ! 

Quels sont les avantages du mécénat sportif ?

Au-delà de son fonctionnement général, il est important de relever que le mécénat sportif s’accompagne aussi de plusieurs avantages. Détails à suivre !

Les avantages pour les mécènes

Tout d’abord, il faut savoir que le mécénat sportif comporte de sérieux avantages pour les mécènes eux-mêmes, notamment en termes de visibilité et de fiscalité. Il s’agit principalement de : 

• visibilité et notoriété : le mécénat sportif permet aux entreprises de gagner en visibilité auprès d’un public ciblé et passionné par le sport, leur logo pouvant être affiché sur des maillots et des équipements lors d’évènements sportifs, 
• différenciation concurrentielle : le mécénat sportif est également utile pour aider les entreprises à se démarquer de leurs concurrents en créant des liens émotionnels avec les audience cible, en particulier ceux qui partagent une même passion pour le sport,
• réduction d’impôts : enfin, les dons réalisés dans le cadre du mécénat sportif ouvrent droit à des avantages fiscaux très intéressants, tels qu’une réduction fiscale de 60% du montant du don inférieur ou égal à 2 millions €, ou 40 % au-delà de 2 millions € (article 238 bis du CGI). 

Attention : il existe un plafond, dans la limite de 20 000 € ou 0,5% du chiffre d’affaires annuel hors taxe de l’entreprise mécène.

Les avantages pour les associations sportives

Les associations sportives retirent également différents avantages du mécénat sportif, à savoir : 

• Un soutien financier : il se révèle précieux pour organiser des activités, des compétitions et des programmes de développement,
• Une amélioration des infrastructures : les partenaires mécènes peuvent ainsi contribuer à la construction, la rénovation ou encore l’entretien d’installations sportives, 
• Le développement des performances des athlètes : par exemple grâce à des programmes de formation poussés, à la mise à disposition de coachs de haut niveau ou au financement d’équipements sportifs ou encore d’aide à la récupération musculaire de dernière technologie.