COMMENT CRÉER DES CAMPAGNES DE MARKETING NUMÉRIQUE POUR L’E-SPORT ?

L’E-sport est un marché solide et en croissance. Selon Research and Markets et le Globe Newswire, la taille de son marché était évaluée à près de 1,4 milliard de dollars américains en 2022, et il est prévu que les sports électroniques pourraient atteindre près de 7 milliards de dollars d’ici 2030. Dans cet univers, les équipes, les joueurs, et les compétitions se multiplient dans le monde entier, interagissant avec les fans en ligne et générant de plus en plus d’engagement. En tant que spécialiste du marketing ou chef d’entreprise, il est essentiel de comprendre comment créer des campagnes de marketing numérique pour l’e-sport afin de rester proche de votre public et d’amener de plus en plus d’utilisateurs à connaître et à interagir avec votre marque. Consultez les conseils ci-dessous :

LE PUBLIC EST CLÉ

Tout commence avec le bon public. Il est essentiel de connaître et de cibler les utilisateurs exacts lorsque vous réfléchissez à la manière de créer des campagnes de marketing numérique pour l’e-sport. N’oubliez pas qu’il s’agit d’un vaste marché avec différents genres, styles et publics, la première étape consiste donc toujours à en savoir plus sur le jeu et sur qui y joue. Vous pouvez commencer par répondre : « Quelle est la catégorie du jeu ? » S’agit-il d’un FPS (jeu de tir à la première personne), de PvP (joueur contre joueur), de MOBA (arène de combat multijoueur en ligne), de RTS (stratégie en temps réel) ou autre ? La réponse fournit différentes directions lorsque nous commençons à réfléchir aux campagnes de marketing numérique.

CRÉER UNE PERSONNE

Après avoir découvert le jeu et le public, il est essentiel de plonger profondément dans l’univers des joueurs. La catégorie indique une direction, mais il existe différentes manières de jouer, qui peuvent conduire à d’autres idées au sein de la campagne marketing.

Par exemple, les joueurs ont des motivations différentes lorsqu’ils se concentrent sur un jeu. Il peut s’agir de le maîtriser complètement, de collecter des réalisations, de socialiser avec les autres ou de s’immerger. Dans le même temps, les joueurs recherchent des expériences différentes lorsqu’ils commencent à jouer. Certains préfèrent être mis au défi ; d’autres sont juste pour le plaisir. Ce sont des comportements que vous devez comprendre lorsque vous approfondissez votre audience.

Après cet exercice, créez un persona qui sera au centre de votre campagne de marketing digital et ciblez vos utilisateurs en conséquence.

LES INFLUENCEURS PEUVENT FAIRE LA DIFFÉRENCE

Les influenceurs peuvent jouer un rôle clé lorsque vous réfléchissez à la manière de créer des campagnes de marketing numérique pour l’e-sport. Ils sont partout et peuvent être atteints dans différents segments, mais l’industrie du jeu pourrait être l’endroit le plus accessible pour les trouver pour des activations. La principale raison est due aux plateformes de streaming : des sites comme Twitch, Facebook Gaming et YouTube Gaming regorgent de streamers avec leurs communautés actives prêtes à représenter votre marque ou à aider votre campagne à réussir. Vous pouvez viser le haut de gamme, embaucher de gros acteurs avec un nombre énorme si vous avez le budget, ou vous adresser à des chaînes plus petites ; recherchez simplement et apprenez tout ce que vous pouvez sur eux, ce qu’ils jouent et comment ils agissent avec leurs téléspectateurs. N’oubliez pas que les influenceurs sont puissants, mais peuvent également causer de graves dommages à votre marque et à votre réputation s’ils ne sont pas choisis en conséquence.

APPROCHE MULTICANAL

En plus de tout savoir sur votre public et d’avoir des influenceurs à vos côtés, une autre étape cruciale dans la création de campagnes de marketing numérique pour l’e-sport est l’exécution du contenu. Et la meilleure façon d’y parvenir est d’avoir une approche multicanale. Le jeu est une expérience audiovisuelle et repose donc principalement sur la vidéo pour générer ce sentiment positif chez le public. Mais outre la vidéo, les images, l’audio et même le texte peuvent faire partie d’une campagne numérique. Abordez votre cible en utilisant différents formats, effectuez des tests et des apprentissages et continuez à nourrir régulièrement le public avec des mises à jour. Il s’agit d’une excellente approche qui garantira le succès de la campagne, générera la notoriété de la marque et établira une relation avec votre base de joueurs.

AUTRES TACTIQUES ET CONSEILS

Avant de conclure, il y a quelques autres conseils et idées que vous pouvez explorer sur la façon de créer des campagnes de marketing numérique pour l’e-sport. Consultez-les ci-dessous :

• Les cadeaux sont souvent utilisés dans les jeux et peuvent être un allié pour lancer une campagne, attirer des utilisateurs et générer de l’engagement.
• Les sponsorings sont un excellent moyen d’exposer votre marque, même s’ils ne conviennent qu’à certains budgets. Vous pouvez sponsoriser un site web, un streamer, un joueur, une équipe et même un événement e-sport. 
• La recherche payante est une option, mais elle peut ne pas fonctionner aussi bien que dans d’autres catégories. Réfléchissez à vos mots-clés et utilisez des outils pour en savoir plus sur les tendances, les volumes de recherche et d’autres éléments qui vous donneront une idée du succès ou de l’échec. 
• Les annonces payantes fonctionnent bien si vous optez pour des plateformes de diffusion en continu, des sites de jeux et d’autres sites qui correspondent à votre public.
• Créez des communautés ou des groupes de médias sociaux (Facebook, Reddit, etc.) et encouragez les discussions. C’est un excellent moyen de constituer et d’élargir votre public.  

Vous avez maintenant une meilleure idée de la manière de créer des campagnes de marketing numérique pour les sports électroniques. Faites des recherches, apprenez, explorez et testez. Vous verrez les résultats arriver et vous serez prêt pour le niveau suivant !