Le chiffre d’affaires de Nike atteint les 38,4 milliards d’euros

Nike, le géant de l’industrie sportive, semble réaliser une ascension fulgurante en termes de notoriété mais également en termes de vente. Avec près de 38,4 milliards d’euros de chiffre d’affaires pour le bilan 2022/2023, la marque fait bel et bien partie des mastodontes de l’univers des équipementiers sportifs. 

Or, cette information révèle l’empreinte mondiale de Nike ainsi que son influence profonde sur le monde du sport, de la mode et du commerce. Découvrez comment Nike continue de redéfinir les normes, d’inspirer l’innovation et surtout d’inspirer de nouvelles références dans l’univers des affaires et du marketing sportif. Détails à suivre. 

Nike, un chiffre d’affaires en constante augmentation

Alors même que l’univers des vêtements et des équipements de sport est particulièrement concurrentiel, Nike ne cesse de surprendre avec un chiffre d’affaires en constante augmentation. 

Avec un chiffre d’affaires de près de 38,4 milliards à date du 3e trimestre 2023, cela équivaut à une croissance de près de 11% par rapport aux résultats de l’année précédente. L’évolution de la marge brute de Nike n’est pas en reste, avec une estimation d’augmentation de marge brute de l’ordre de 5%, soit 16,70 millions de dollars, le tout en seulement un an. 

Nike reste ainsi bien devant Adidas (22,5 milliards d’euros) et Puma (8,465 milliards d’euros) en termes de chiffre d’affaires, et semble-t-il d’image de marque. 

Des ventes variables suivant les zones géographiques

Le fait que le chiffre d’affaires de Nike soit en augmentation globale ne signifie pas que les ventes sont homogènes à l’échelle mondiale. Cela est même impossible. 

En pratique, il faut savoir que les ventes de Nike ont relativement chuté en Asie, notamment en Chine, suite à l’épidémie de Covid-19. En termes de chiffres, cela s’est traduit par une chute du bénéfice net de l’ordre de 12% lors des 9 premiers mois de l’exercice 2022/2023, comparé aux années précédentes. 

A contrario, l’Amérique du Nord ou encore la région Asie-Pacifique et Amérique latine (APLA) ont connu de véritables bonds de chiffre d’affaires, possédant respectivement 44% de parts de marché (16,25 milliards de recettes) et 13% de parts de marché (4,74 milliards).  

Chaussures Nike : le cœur des ventes 

Le cœur des ventes de la marque à la virgule reste concentré sur les chaussures, avec pas moins de 24,59 milliards de recettes. Par rapport à la même période de l’année précédente, cela correspond à une impressionnante augmentation de 16%. Ni plus, ni moins. 

Les ventes de vêtements et d’équipements sportifs en général ont également connu de sensibles augmentation, avec une honorable croissance de 3% pour les vêtements (10,61 milliards de dollars) et près de 5% d’augmentation pour les ventes d’équipements et d’accessoires (1,30 milliards de recettes). 

Revenu net de Nike en baisse : la faute à l’augmentation du coût des matières premières et de la logistique ?

Malgré le fait que le chiffre d’affaires de Nike reste impressionnant et surtout plus élevé que ses concurrents emblématiques tels qu’Adidas ou Puma, la marque à la virgule enregistre tout de même une certaine baisse au regard de son revenu net. 

Cela s’explique par différents facteurs, tels que l’augmentation du coût des matières premières ces dernières années, sans oublier les coûts de transport et de logistique qui ne cessent également de grimper. 

Le revenu net de Nike a ainsi baissé de près d’1 milliard de dollar en un an, pour atteindre les 5,07 milliards sur l’exercice 2022/2023. Toutefois, cette baisse n’empêche pas la marque d’investir toujours plus dans l’univers sport, en particulier dans le marketing et sponsoring sportif avec une enveloppe estimé à 4,1 milliards de dollars cette année. 

Comme le souligne John Donahoe, président et PDG de Nike Inc : « Nous créons de la valeur en servant l’avenir du sport ».