World Rugby : une stratégie digitale gagnante pour séduire l’audience hispanophone

Mission

Samba Digital accompagne World Rugby dans sa volonté d’élargir sa portée auprès du public hispanophone, en particulier en Amérique latine et en Espagne.

Alors que les Pumas (Argentine) s’affirment comme l’une des grandes nations du rugby mondial, l’enjeu est de taille : renforcer la présence digitale des deux marques majeures de World Rugby – Rugby World Cup et Rugby Pass – sur des marchés clés comme l’Argentine, l’Uruguay et l’Espagne, en engageant une communauté passionnée mais encore en pleine expansion.

Résultats

En quelques mois de collaboration, les résultats témoignent d’une progression notable sur les deux marques :

• +9 % de croissance d’audience sur les réseaux Rugby Pass
• +2 400 publications réalisées sur les canaux Rugby Pass
• +7 % de croissance d’audience sur les comptes Rugby World Cup
• 209 000 followers atteints pour Rugby World Cup en espagnol

Ces résultats illustrent la montée en puissance du rugby dans les pays hispanophones et confirment l’importance d’une stratégie de contenu localisée pour fédérer une nouvelle génération de fans autour des plus grandes compétitions internationales.

Approche

Samba Digital a structuré une stratégie multicanale et bicéphale autour des deux entités de World Rugby :

– Rugby World Cup : mettre en avant les grandes compétitions internationales, les moments forts des matchs, les coulisses et les exploits des nations hispanophones.
– Rugby Pass : offrir un contenu plus régulier, de proximité, tourné vers l’actualité rugby dans les pays cibles, et pensé pour les réseaux sociaux.

Les canaux activés incluent TikTok, Instagram, X et Facebook, avec un contenu :

• localisé en espagnol, tant sur le fond que dans le ton éditorial,

• adapté aux codes visuels et narratifs du rugby latino,

• pensé pour engager les nouvelles générations (Reels, Stories, formats courts…).

Objectif : construire une communauté fidèle et engagée, tout en soutenant la croissance organique des pages officielles.

@rugbyworldcup_es El que es campeón del mundo festeja, como quiere… 🕺🏾 #RWC2023 #RWCFinal #NZLvRSA ♬ MUSIK FYP – Remix – Dj unodhowhow & Jungle dutch