TIKTOK, UN NOUVEAU TERRAIN DE JEU POUR COFIDIS

Depuis plusieurs années, la transformation digitale des équipes cyclistes s’accélère. Mais rares sont celles qui ont su exploiter le potentiel de TikTok comme levier de visibilité et de différenciation. En confiant sa stratégie de contenu à Samba Digital , Team Cofidis a fait le pari d’un positionnement original, ancré dans les tendances culturelles de la plateforme. Un pari réussi.

Une équipe qui joue sur tous les fronts

Alors que les résultats sportifs de la saison ont parfois été en demi-teinte, Team Cofidis a décidé de concentrer ses efforts sur un autre terrain : celui de l’engagement digital. Avec pour objectif de créer une stratégie TikTok qui valorise l’humain, les coulisses de l’équipe et les moments de vie hors course , pour parler aux fans autrement.

@teamcofidis Notre champion d’Espagne Alex Aranburu remporte la 3ᵉ étape de Beasain, après avoir été disqualifié puis requalifié ! 😍🥇 #TeamCofidis #SportsTikTok #Cycling #Cyclisme ♬ bound 2 x nemzzz type beat remix prod vior – zlatnim ✰

Samba Digital a produit 8 à 10 vidéos par mois, avec un pic de production pendant le Tour de France, temps fort médiatique de la saison. Les contenus s’appuyaient sur :

• Les tendances TikTok (musique, formats, humour)

• Des formats courts et incarnés, proches des coureurs

• Une ligne éditoriale accessible, légère et communautaire

Des résultats qui dépassent le peloton

En six mois, les performances obtenues par Team Cofidis ont surpassé les attentes. Malgré un calendrier sportif complexe, l’équipe est parvenue à se hisser au deuxième rang des équipes cyclistes en termes de vues sur TikTok.

Chiffres clés :

• +15 millions de vues

• +19 000 nouveaux abonnés

• 112 vidéos publiées

• 2,2 fois plus d’interactions qu’en un an (mars 2023–mars 2024)

• 130 % de croissance du taux d’engagement

Team Cofidis a ainsi surpassé des géants comme INEOS Grenadiers, UAE Team Emirates, EF Pro Cycling ou Movistar Team, pourtant bien plus suivis sur la plateforme.

Une stratégie de contenu qui change la donne

TikTok n’est pas simplement un canal de communication supplémentaire : c’est un espace culturel à part entière. En y développant une voix propre, Team Cofidis a su s’imposer non seulement auprès des fans de cyclisme, mais aussi auprès de nouvelles audiences jeunes et connectées.

Ce succès repose sur une compréhension fine des codes de la plateforme et sur la capacité à réagir vite aux tendances, tout en gardant une identité cohérente avec l’image de l’équipe.

@teamcofidis Nos coureurs et coureuses vous dévoilent leur fond d’écran ! Lequel est votre préféré ? 🤔📱 #TeamCofidis #Cyclisme #SportsTikTok @Clementizquierdo @Valentine Fortin ♬ La La La – Sped Up Version – Naughty Boy & Sam Smith

Un modèle pour le cyclisme et au-delà

À l’heure où de nombreuses équipes sportives cherchent encore comment se positionner sur TikTok, Team Cofidis montre la voie. Avec une stratégie pensée localement mais résonnant globalement, l’équipe prouve que la performance digitale ne dépend pas uniquement du palmarès, mais de la capacité à raconter une histoire et à créer du lien.

Une collaboration qui marque un tournant

Pour Samba Digital, ce partenariat avec Team Cofidis confirme que chaque discipline, chaque marque et chaque territoire possède un potentiel narratif unique. Ce cas d’étude est un signal fort : dans le sport comme ailleurs, les marques qui osent créer différemment sont celles qui performent durablement.