Stratégie de contenu géolocalisé aux Etats-Unis pour Chelsea

Mission

Chelsea souhaitait renforcer sa présence digitale aux États-Unis à travers une stratégie de contenu géolocalisée dédiée sur les réseaux sociaux.
Samba a été chargé de produire du contenu en langue anglaise, spécifiquement conçu pour le marché américain, avec des formats originaux et un storytelling adapté aux fans locaux.

La mission consistait à créer des contenus sur mesure, perçus comme natifs pour l’audience américaine, tout en restant pleinement alignés avec la communication globale et l’identité de marque de Chelsea.
Cette approche a permis au club de renforcer ses liens avec les fans outre-Atlantique grâce à des récits pertinents et localisés.

Approche

Communiquer dans la même langue et avec le même ton que les canaux globaux de Chelsea a permis de planifier et de produire des contenus spécifiquement adaptés au marché américain.
Samba s’est concentré sur la création de contenus originaux et géolocalisés, capables de résonner auprès des fans américains tout en renforçant l’identité globale du club.

Une attention particulière a été portée à la mise en avant des joueuses de la USWNT ainsi qu’à l’animation des Official Supporters’ Clubs, piliers essentiels de la base de fans de Chelsea aux États-Unis.
Cette stratégie s’appuie sur la relation historique du club avec le marché américain, en constante progression depuis la première visite de Chelsea en 2004.

Résultats

La stratégie géolocalisée a généré une forte visibilité et un engagement significatif sur le marché américain durant la période de la campagne :

• Plus de 300 publications diffusées en octobre et novembre
• Plus de 15 millions d’impressions générées sur le marché américain
• Plus de 300 000 engagements générés par le contenu localisé

En combinant géolocalisation, création de contenus sur mesure et compréhension approfondie de la fanbase américaine, Samba a permis à Chelsea de renforcer durablement son empreinte digitale sur un marché international clé.

La campagne a consolidé la popularité croissante de Chelsea aux États-Unis tout en livrant des contenus perçus comme authentiques par les fans locaux et cohérents avec le positionnement global du club.