Samba Digital propulse le succès du streaming pour le lancement de Ligue 1+ au Royaume-Uni et en Irlande

Mission

Lorsque la Ligue 1 a lancé sa nouvelle plateforme de streaming Ligue 1+, elle avait besoin d’un partenaire capable de percer sur les marchés difficiles du Royaume-Uni et de l’Irlande. Le défi ? Susciter la notoriété et gagner des abonnés pour le football français dans des marchés dominés par la passion de la Premier League.

L’objectif : Lancer Ligue 1+ avec une stratégie sociale 360° complète, augmenter le nombre d’abonnés d’ici la fin de la saison, et positionner le football français comme un divertissement incontournable grâce à des phases de campagne stratégiques.

Phases de campagne stratégiques

Notre approche s’articulait autour de trois piliers essentiels :

• Fondation du lancement : Introduction de la plateforme avec un positionnement fort de la marque et l’identification du cœur de cible, établissant Ligue 1+ comme une alternative premium aux offres grand public.
• Promotion du pass saison : Amplification de la proposition de valeur par des messages ciblés, axés sur la fidélisation et l’optimisation des conversions, tout en construisant des communautés engagées.
• Activation des moments de saison : Contenu en temps réel lors des grands matchs et événements spéciaux, maximisant les pics d’engagement grâce à un storytelling culturellement pertinent.

Enseignements clés

1. Une créativité guidée par le concept se démarque dans le bruit : Le positionnement « drame non scripté » a transformé la perception du public vis-à-vis de la Ligue 1, passant de « ligue alternative » à « expérience de divertissement premium ».
2. Les lancements en phases construisent un élan durable : La planification stratégique par étapes a permis des optimisations et ajustements, créant une croissance soutenue plutôt que des pics ponctuels.
3. L’intégration inter-équipes amplifie les résultats : La combinaison des expertises Paid Media, Social, TikTok et Studio a généré des effets synergiques que des actions isolées n’auraient pas pu atteindre.
4. Les premiers succès valident la stratégie pour l’expansion : Les solides performances initiales ont apporté la confiance et les données nécessaires pour s’étendre à d’autres marchés européens.

Prêt à transformer le lancement de votre plateforme de streaming en moments culturels ? L’approche 360° de Samba Digital transforme le contenu sportif en un divertissement incontournable que les audiences mondiales ne peuvent ignorer.

Approche

Pour conquérir ces marchés difficiles, Samba Digital a développé une stratégie de campagne en trois phases avec un concept créatif fort en son cœur.

Le concept créatif

La Ligue 1 n’est pas seulement du football — c’est un drame non scripté qui se joue en direct.
Ce positionnement a différencié Ligue 1+ du marketing sportif traditionnel, donnant au football français une image fraîche et excitante auprès des audiences britanniques et irlandaises habituées à la domination de la Premier League.