Samba Digital aide les Kansas City Chiefs à donner vie au Chiefs Kingdom à Mexico

Mission

Alors que les Kansas City Chiefs élargissaient leur base de fans à l’international, ils devaient créer des connexions authentiques avec les supporters mexicains lors d’un moment clé de la saison. Le défi ? Transposer la passion du GEHA Field at Arrowhead Stadium dans les rues de Mexico tout en construisant des relations digitales durables.

L’objectif : Créer une expérience immersive pour les fans qui capture l’essence du Chiefs Kingdom, convertir l’engagement physique en abonnés digitaux, et établir une présence mémorable lors de l’expérience NFL Mexico.

Phases de campagne stratégiques

Notre approche s’est concentrée sur quatre piliers interconnectés :

Concept créatif : « The Kingdom Heard Around the World » – amener l’expérience complète du GEHA Field at Arrowhead Stadium à Mexico avec musique, décor et une atmosphère pensée pour les fans.
Stratégie multi-sites : Activations stratégiques dans les rues très fréquentées de la ville et lors de l’événement officiel NFL Experience, combinant visibilité et engagement direct avec les fans.
Excellence en design d’expérience : Chaque détail conçu pour l’immersion, la conversion digitale et la création de souvenirs durables grâce aux photos, playlists et décor authentique des Chiefs.
Stratégie data intelligente : Croissance fluide des abonnés intégrée dans l’expérience avec un processus de double opt-in garantissant un engagement de qualité.

Le concept créatif

« THE KINGDOM HEARD AROUND THE WORLD »

Recréation parfaite de l’environnement : Canapé rouge, murs aux couleurs des Chiefs et playlist du stade pour une immersion totale.
Connexion émotionnelle par la musique : La playlist du stade transportait directement les fans à Kansas City.
Accent sur la création de souvenirs : Chaque fan recevait une photo, gardant ainsi l’expérience à jamais.
Intégration culturelle : Un concours d’hymne mexicain-Chiefs célébrait la créativité locale au sein du fandom global.

Enseignements clés

Le design d’expérience fait la différence : Créer une immersion atmosphérique génère des connexions émotionnelles plus profondes que de simples activations de marque.
L’intégration culturelle amplifie les marques mondiales : Le concours de l’hymne mexicain-Chiefs a célébré la créativité locale tout en renforçant l’identité du fandom global.
L’intégration digitale doit paraître naturelle : La collecte fluide des e-mails, intégrée au parcours des fans, a permis un véritable échange de valeur.
La valeur immédiate favorise la conversion : Les photos instantanées liées à la capture d’abonnés ont renforcé l’association positive et les taux de conversion.
La stratégie multi-sites maximise la portée : En combinant activations dans toute la ville et intégration à l’expérience NFL, l’impact s’est étendu à de multiples points de contact.

Prêt à transformer l’engagement de vos fans en moments culturels ? Les stratégies immersives de Samba Digital transforment les activations sportives en expériences mondiales inoubliables.

Approche

Le défi était sans précédent : comment recréer la magie du GEHA Field at Arrowhead Stadium en plein cœur de Mexico ?
Notre stratégie s’est concentrée sur la mise en place d’une expérience authentique avec une intégration digitale intelligente.

Stratégie multi-sites

Les activations ont maximisé l’impact grâce à une sélection stratégique des lieux :

Jour 1 : Rues de Mexico — Activation à la Glorieta de Cibeles, un lieu très fréquenté pour une visibilité maximale.
Jours 2–3 : Intégration à la NFL Experience — Engagement direct avec les fans lors du match international Chiefs vs. Chargers, en activant aux côtés d’autres équipes NFL pendant le week-end de Kickoff.

Excellence en design d’expérience

Immersion physique : Sol façon stade, plus de 20 éléments décoratifs, atmosphère authentique des Chiefs.
Intégration digitale : Collecte d’e-mails intégrée au parcours photo des fans.
Satisfaction instantanée : Photos livrées immédiatement tout en captant des abonnés à la newsletter.

Stratégie data intelligente

Processus de collecte fluide : Formulaires digitaux intégrés à l’expérience des fans.
Engagement de qualité : Le double opt-in a garanti un réel intérêt des abonnés.

Différenciation créative

Le Chiefs Kingdom s’est démarqué grâce à un storytelling émotionnel :

Parcours immersif des fans avec musique, décor et atmosphère authentique des Chiefs.
Intégration culturelle via le concours d’hymne.
Stratégie de croissance de la newsletter intégrée à l’expérience.

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