Roland-Garros: le Grand Chelem n°1 sur TikTok

Mission

Pour la troisième année consécutive, Roland-Garros a confié à Samba Digital la gestion complète de son compte TikTok pendant les trois semaines du tournoi, des qualifications à la finale messieurs. Le brief était double : continuer à alimenter une audience mondiale avec le contenu réactif et rythmé qui a fait de Roland-Garros le Grand Chelem leader sur TikTok, et, pour la première fois cette saison, ouvrir un nouveau front en créant du contenu dédié à l’audience LATAM.

Approche

Notre équipe, sur place et à distance, a fait tourner un seul moteur éditorial avec deux flux de sortie :

• Feed global, rythme quotidien. Clips de match réactifs, moments de personnalité des joueurs, storytelling en coulisses et formats calés sur les tendances, publiés tout au long de la journée pour rester au tempo du tournoi et de la plateforme.
• Contenu LATAM géolocalisé. Un flux dédié en espagnol et en portugais, construit autour des joueurs latino-américains, des codes régionaux et de l’humour local, diffusé en geofencing à l’audience LATAM : les abonnés du monde entier voyaient un Roland-Garros, les fans d’Amérique latine voyaient le leur.
• Short clips d’abord. Chaque asset a été pensé comme une vidéo courte native : vertical, accroche dès la première seconde, son activé, sous-titré, monté pour circuler au-delà de la communauté tennis.
• Optimisation en temps réel. Lecture quotidienne des performances (vues, croissance d’abonnés, engagement) pour renforcer les formats et les joueurs qui fonctionnaient.

Résultats

En trois semaines, le compte TikTok de Roland-Garros a généré :

• 551 M de vues vidéo
• 33 M d’engagements
• 800 K nouveaux abonnés
• 662 vidéos publiées

À l’issue de cette édition, Roland-Garros reste le Grand Chelem n°1 sur TikTok en vues vidéo, en croissance d’audience et en impressions.

Trois ans après le premier mandat, cette performance confirme la capacité de Samba Digital à opérer le canal social phare d’un événement majeur au rythme du tournoi, tout en y ajoutant une couche localisée, ici LATAM, qui transforme une audience mondiale en communautés distinctes et adressables.

@rolandgarros Forever on the Court Philippe-Chatrier 😍🇪🇸 #RolandGarros #sportstiktok #Nadal #tennis #legend #Tribute @Rafael Nadal ♬ الصوت الأصلي – ban story