Rapprocher la Bundesliga des fans africains
Mission
Au cours de la saison 2025-26 de Bundesliga, la DFL a confié à Samba Digital le développement de la présence de la ligue auprès des audiences anglophones d’Afrique. L’objectif était clair : étendre la portée et stimuler l’engagement sur Facebook, plateforme sociale dominante dans la région, en produisant des contenus pensés pour les fans africains plutôt que simplement repris des canaux globaux.
Approche
Plutôt que de traiter l’Afrique comme un marché unique, Samba Digital a construit une stratégie de contenu Facebook adaptée à la manière dont les fans africains anglophones consomment le football : mobile-first, centrée sur la vidéo et ancrée dans les joueurs et les moments qui résonnent localement.
Tout au long de la saison, notre équipe a maintenu un rythme de publication régulier de 379 posts, en privilégiant la vidéo courte pour maximiser les vues et le partage, et en calant le calendrier éditorial sur les journées de championnat, les performances marquantes et les grands récits de la saison. Chaque contenu a été conçu pour être pertinent auprès de l’audience à laquelle il s’adressait, transformant les assets globaux de la ligue en conversations locales.
Résultats
Sur l’ensemble de la saison 2025-26, la campagne a généré :
- 379 posts publiés sur Facebook
- 259 M de vues vidéo
- 58 M d’impressions sur Facebook
Ces chiffres confirment l’attractivité croissante de la Bundesliga sur le continent africain et illustrent la capacité de Samba Digital à localiser les contenus d’une grande ligue européenne pour une audience régionale précise, en combinant régularité éditoriale, maîtrise des plateformes et connaissance des audiences.
