Le PSG continue de briller sur les réseaux sociaux avec Samba Digital

Mission

Depuis plus de dix ans, Samba Digital pilote la stratégie de Paris Saint-Germain sur Facebook et X (anciennement Twitter) en anglais, avec un objectif clair : faire rayonner le club à l’international à travers des contenus digitaux impactants et engageants.

La mission pour la saison 2024-2025 s’est inscrite dans la continuité de ce partenariat stratégique, avec un défi de taille à relever : maintenir une forte dynamique mondiale malgré de profonds changements au sein de l’effectif.

Résultats

Malgré un contexte de transition sportive, les performances digitales ont confirmé l’influence mondiale du PSG sur les réseaux sociaux, grâce au travail de fond mené par Samba Digital :

• 10,7 millions de followers cumulés sur Facebook
• 5,3 millions de followers sur X (en anglais)
• +6,1 % de croissance d’audience sur X en une saison
• 150 millions d’impressions sur X sur la période

À travers une stratégie éditoriale maîtrisée, une exécution fluide et une compréhension fine des attentes des fans à l’international, Samba Digital a contribué à maintenir Paris Saint-Germain au sommet du football mondial… aussi sur les réseaux.

Approche

La saison 2024–2025 a démarré avec un contexte inédit : le départ du dernier « galactique », Kylian Mbappé. Une étape symbolique pour le club, qui aurait pu entraîner une baisse de l’intérêt global.

Pour répondre à ce challenge, nous avons redoublé d’efforts afin de conserver une visibilité maximale dans les marchés clés du club, tout en renforçant l’engagement des communautés.

Wow. pic.twitter.com/UmRpEzk5Y7

— Paris Saint-Germain (@PSG_English) March 8, 2025

Notre stratégie s’est articulée autour de trois axes :

• Réactivité et créativité
  Des contenus publiés en temps réel, notamment lors des grands rendez-vous, pour rester au cœur de la conversation mondiale. Le ton, le format, le choix des mots : tout a été pensé pour résonner avec les fans anglophones.
• Adaptation culturelle
  Des posts conçus pour s’adapter aux codes et aux références culturelles locales de chaque région du monde, pour favoriser l’identification et renforcer le lien émotionnel avec la marque PSG.
• Valorisation des temps forts
  La victoire en Ligue des Champions face à l’Inter Milan a marqué un tournant. Nous avons capitalisé sur cet exploit historique avec des contenus forts, immersifs et communautaires, propulsant l’engagement à des niveaux records.