MÉLANGER LES CULTURES, CONSTRUIRE UNE IDENTITÉ, OLYMPIQUE DE MARSEILLE x SAMBA DIGITAL

Mission

Pendant la fenêtre des transferts d’été 2025, Samba Digital a collaboré avec l’Olympique de Marseille pour concevoir et livrer des visuels thématiques célébrant l’arrivée des nouvelles recrues du club. Le défi ? Faire de chaque annonce plus qu’une simple actualité — créer des liens émotionnels, culturels et visuels entre les joueurs, le club et les fans.

Le but : Transformer les annonces de transferts en moments narratifs, mettre en valeur l’identité des joueurs, et renforcer le lien de l’OM avec sa communauté.

Résultats

La campagne a offert une expérience digitale unique au public de l’OM :

• Visuels hautement personnalisés : L’héritage de chaque joueur fusionné avec l’identité de Marseille.
• Engagement plus fort des fans : Les annonces sont devenues des moments culturellement pertinents.
• Portée globale : Contenu partagé sur les canaux digitaux internationaux de l’OM.
• Valorisation de la marque : Les transferts sont devenus des opportunités narratives, pas seulement des titres.

Le Concept Créatif

« L’Unité à travers l’Identité »

• Mélange des origines des joueurs et du patrimoine de Marseille.
• Exploration des couleurs, textures, symboles et typographie pour plus d’authenticité.
• Équilibrer l’ADN du club avec les histoires individuelles pour une reconnaissance instantanée.

Voir cette photo sur Instagram

Une publication partagée par OM | Olympique de Marseille (@olympiquedemarseille)

Contexte Stratégique et Impact

Cette campagne a élevé les annonces de transferts en moments puissants de construction de marque :

Résonance émotionnelle : le mélange d’identité et de culture a créé un lien plus fort avec les fans.

Engagement mondial : les contenus personnalisés ont voyagé bien au-delà de Marseille.

Narration du club : les nouvelles recrues font partie de l’héritage de la ville dès le premier jour.

Points Clés à Retenir

1. Les visuels personnalisés renforcent l’identité : chaque design reliait les histoires des joueurs au patrimoine de Marseille.
2. Engagement des fans grâce au storytelling : les transferts sont devenus des moments culturels, pas seulement des annonces.
3. Connexion émotionnelle : les fans ont vécu chaque signature comme faisant partie de l’héritage du club.
4. Reconnaissance mondiale : le contenu a résonné auprès du public international de l’OM.
5. Pertinence culturelle : l’équilibre entre personnalisation et ADN de la marque a assuré l’authenticité.

Chaque signature est plus qu’une transaction — c’est une invitation à rejoindre l’héritage de l’Olympique de Marseille.

Approche

Le défi : Comment transformer les annonces de transferts en plus que de simples publications ? En utilisant le storytelling et le design pour créer des liens émotionnels entre les joueurs, le club et les fans.

Voir cette photo sur Instagram

Une publication partagée par OM | Olympique de Marseille (@olympiquedemarseille)

Stratégie Design & Storytelling

Notre approche s’est concentrée sur l’intégration des histoires personnelles à l’identité visuelle du club :

Perspective du Joueur

• Mettre en avant les origines culturelles à travers textures, symboles et couleurs.
• Personnaliser l’œuvre pour refléter le parcours de chaque joueur.
• Créer un pont émotionnel immédiat avec les fans.

ADN du Club

• Utilisation cohérente de la palette bleu et blanc de l’OM.
• Incorporer l’énergie et l’esprit méditerranéen de Marseille.
• Assurer une reconnaissance instantanée de la marque sur tous les contenus.

Vision à Long Terme

Chaque visuel était plus qu’un graphique — il faisait partie d’un cadre narratif plus large :

• Renforcer l’identité du club : chaque design renforçait les valeurs de l’OM.
• Connexion mondiale avec les fans : contenu conçu pour résonner au-delà des frontières.
• Engagement émotionnel : les fans se sentent partie prenante de chaque nouveau départ.
• Valorisation des annonces : les transferts deviennent des moments culturels, pas seulement des titres.

Processus Collaboratif

Nous avons concrétisé cette vision grâce à une étroite collaboration créative :

• Exploration créative : recherche visuelle inspirée des origines des joueurs et de Marseille.
• Précision du design : assurer l’équilibre entre personnalisation et cohérence de la marque.
• Exécution fluide : chaque livraison alignée avec le ton digital du club.
• Storytelling émotionnel : rendre chaque annonce significative.