L’Equipe de France sur TikTok

Mission

Avec une popularité toujours croissante après la victoire à la Coupe du monde 2018, et des joueurs comme Kylian Mbappé et Paul Pogba jouant des rôles clés pour leurs clubs, la Fédération française de football a tenu à accroître sa présence mondiale sur les médias sociaux. Elle a obtenu de bons résultats sur Instagram (lien) et Twitter tout au long (lien) de la Coupe du monde 2022, mais c’est sur TikTok qu’elle a vraiment brillé, avec une augmentation de 50 % du nombre de ses followers.

@equipedefrance Here we go! 🇫🇷✈️🇶🇦 #EquipeDeFrance #FiersdetreBleus ♬ miss you but techno – Annina

Au cours du tournoi, Samba Digital a produit près de 80 vidéos, et même si certaines d’entre elles étaient géo-ciblées uniquement pour le marché français, cela représentait un plus grand défi que les 15 vidéos habituelles par mois. Il y avait aussi le défi du temps passé avec les joueurs – ils sont plus facilement accessibles pendant une pause internationale, mais ce n’est pas toujours le cas, et la créativité a donc joué un rôle plus important dans le succès du compte.

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@equipedefrance Enjoying after the training session 🤩 #EquipeDeFrance #FiersdetreBleus #WorldCup @Ibrahima Konate @Antoine Griezmann ♬ FEEL THE GROOVE – Queens Road, Fabian Graetz

Résultats

La principale mesure de la croissance est évidemment le nombre de followers, qui a augmenté d’environ 50 % au cours du tournoi. Cela s’est fait sans la disponibilité des images des matches, dont les droits restent la propriété de la FIFA. Cela s’est également fait sans la présence de Paul Pogba et de N’Golo Kanté, deux joueurs très populaires qui font grimper le nombre de followers. Les résultats ont également montré une moyenne de près de 10 millions de vues par vidéo au cours du tournoi sur des vues qui n’étaient pas géo-ciblées sur la France. Voici une analyse plus détaillée des indicateurs clés du compte :