La Ligue 1 au Carnaval

Mission

Les liens entre le Brésil et la Ligue 1 sont étroits depuis les premiers exploits de Rai et Ronaldinho au Paris Saint-Germain, jusqu’à ceux de Juninho, Sonny Anderson et Cris à Lyon. C’est un phénomène qui se poursuit encore aujourd’hui, et ce dans tout le championnat. Aujourd’hui, la présence brésilienne en Ligue 1 est encore forte, avec 18 joueurs brésiliens en France.

Le Brésil, qui compte quelque 200 millions d’habitants, est en passe de devenir l’un des marchés les plus convoités au monde. Samba Digital aide la Ligue 1 et son équipe à s’y implanter depuis plusieurs années.

Action

Le match le plus important de la saison de Ligue 1 est sans aucun doute Le Classique, qui oppose l’Olympique de Marseille au Paris Saint-Germain.

Le match ayant lieu le dimanche suivant le carnaval, la plus grande fête du Brésil, nous avons profité du fait que de nombreuses personnes seraient dans les rues pour les festivités et pour mettre en place une campagne d’affichage dans le métro à São Paulo et dans la rue à Rio de Janeiro.

En utilisant des couleurs vives, de la musique et la présence de joueurs brésiliens comme Marquinhos, nous avons créé des visuels et des vidéos accrocheurs qui ont eu une grande visibilité. Ces publicités ont attiré l’attention non seulement sur le match, mais également sur la Ligue de Football Professionnel (LFP) elle-même.

Résultats

Les interactions avec cette campagne ont largement dépassé les attentes. Nous espérions toucher 2 millions de personnes, São Paulo attirant un public légèrement plus nombreux, mais nous avons largement dépassé ce chiffre, atteignant plus de 3,3 millions de personnes. À Rio de Janeiro, la campagne a touché près de 900 000 personnes.

L’impact sur les médias sociaux et la visibilité globale de la Ligue est plus important encore. Pour le mois de février, les comptes de langue portugaise de la Ligue 1 ont connu la croissance suivante :

TWITTER :

• 7,5k nouveaux followers (4,8% de croissance)
• Plus de 10 millions d’impressions, soit une amélioration de plus de 3 fois par rapport à l’année précédente.

FACEBOOK :

• 10,8k nouveaux fans (croissance de 1,7%)

Cette campagne publicitaire a été un succès retentissant au Brésil, avec près d’un million de vues d’articles sur des médias tels que MSN, Lance !

Couverture média

La campagne  a également été largement couverte par la presse brésilienne, avec près d’un million d’articles consultés sur des sites tels que MSN, Lance ! et bien d’autres encore. La portée de ces médias nationaux, parmi les plus importants du Brésil, garantit que l’activation ne touche pas seulement les fans de football qui voient les panneaux, mais aussi ceux qui, dans tout le pays, suivent le sport sur le digital. Dans un pays aussi passionné de football que le Brésil, cette visibilité supplémentaire confère à la campagne une valeur ajoutée impressionnante.