Paul Pogba à Monaco : un levier d’engagement et de valorisation inédit pour l’AS Monaco

L’annonce de l’arrivée de Paul Pogba à l’AS Monaco, le 28 juin dernier, a déclenché une onde de choc sur les réseaux sociaux, confirmant une fois de plus la puissance des stars du football mondial en matière de marketing digital et de valorisation des marques.

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— AS Monaco ES 🇲🇨 (@AS_Monaco_ES) June 28, 2025

+744 000 nouveaux fans en quelques jours

En moins d’une semaine, le club de la Principauté a enregistré une croissance de +744 421 nouveaux abonnés, soit une hausse de 3% de sa fanbase globale. Une progression significative à l’échelle d’un club français, qui porte le total cumulé de l’AS Monaco à 26,3 millions de fans. Un chiffre encore modeste comparé aux 98 millions de fans que totalise Paul Pogba sur ses propres canaux, dont 63 millions sur Instagram à lui seul, mais qui reflète l’énorme potentiel d’un tel partenariat.

Un parallèle intéressant avec Messi au PSG

À titre de comparaison, le Paris Saint-Germain avait gagné 20 millions de fans lors de la semaine de la signature de Lionel Messi en 2021. Si l’ampleur n’est pas la même, les dynamiques sont similaires : lorsqu’un club recrute une icône mondiale, il capte non seulement une audience sportive, mais aussi une communauté mondiale, parfois détachée du football.

Une stratégie éditoriale offensive et cohérente

Depuis l’annonce, l’AS Monaco a publié plus de 100 contenus (photos, vidéos, reels, stories, formats courts) sur toutes ses plateformes et dans plusieurs langues. Cette stratégie de contenus massifs, centrée sur l’engagement et la viralité, a déjà permis de générer plus de 2,5 millions d’euros de valorisation média pour les partenaires du club, une performance remarquable à ce stade de la communication.

Un cas d’école de marketing d’influence dans le football

Ce transfert confirme une tendance de fond dans l’industrie du sport : les clubs ne recrutent plus seulement pour les performances sportives, mais aussi pour les retombées médiatiques et digitales. En capitalisant sur l’aura sociale de Pogba, l’AS Monaco renforce son attractivité auprès d’un public jeune, international et engagé.

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The football world loves Pogba ❤️ pic.twitter.com/dtq6SIlc5q

— AS Monaco EN 🇲🇨 (@AS_Monaco_EN) June 29, 2025