Bayer Leverkusen à Rio : Quand le football allemand s’ancre dans le ciel et le sable brésilien

Objectif stratégique : Créer un pont émotionnel entre l’Allemagne et le Brésil

Dans le cadre du développement international de la Bundesliga, le Brésil véritable bastion du football mondial, représente bien plus qu’un marché : c’est une opportunité culturelle et émotionnelle unique. Bayer Leverkusen, club phare du championnat allemand, a décidé de s’y ancrer de manière puissante, originale et surtout respectueuse de l’identité locale.

C’est dans cette optique que Samba Digital a conçu une campagne multi-format à Rio de Janeiro, capitale emblématique du football et de la joie de vivre brésilienne. L’ambition : créer des moments mémorables dans l’espace public, là où les Brésiliens vivent leur passion, pour établir une connexion sincère entre deux cultures footballistiques.

Leverkusen prend son envol : frapper fort, frapper haut

Une bannière aérienne géante au-dessus de Rio

Pour lancer cette campagne, Samba Digital a choisi de capter l’attention depuis le ciel. Le week-end, sur les plages mythiques de Rio, un avion a survolé la côte pendant 4 heures, tirant derrière lui une bannière géante de 30 mètres aux couleurs de Bayer Leverkusen.

De Barra da Tijuca à Leme, les regards se sont levés, les smartphones ont capturé l’instant, et la marque s’est inscrite dans le paysage visuel d’un million de Cariocas. Un format inattendu, audacieux, qui a généré un buzz organique immédiat, avec des retombées spontanées sur les réseaux sociaux.

Chiffres clés :

• +1 000 000 de personnes atteintes en 4 heures

• Des centaines de partages instantanés sur les réseaux

• Un format jamais vu pour un club de Bundesliga au Brésil

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Une œuvre sur sable : ancrer la marque dans la culture locale

Un maillot géant sculpté dans le sable de Rio

Après avoir conquis le ciel, Samba Digital a voulu toucher le cœur des Brésiliens. En partenariat avec Flamengo, monument du football carioca, Bayer Leverkusen a dévoilé une sculpture monumentale en sable représentant un maillot du club, en plein cœur de la plage.

Cette œuvre, réalisée par des artistes locaux en 4 jours, a attiré plus de 10 000 curieux, fans ou simples promeneurs, venus admirer la fusion symbolique entre l’esthétique allemande et l’art de vivre brésilien.

Une activation à fort impact émotionnel

• Créativité 100% Samba Digital : conception, logistique, exécution

• +10 000 interactions physiques en 4 jours

• Accueil enthousiaste des locaux : « unique », « respectueux », « créatif »

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Deux formats, une même ambition : provoquer l’émerveillement et l’adhésion

Ces deux activations, bien qu’opposées dans leur forme l’une aérienne, l’autre terrestre partagent un objectif commun : marquer les esprits de manière authentique. En s’invitant dans le quotidien des Brésiliens, sans filtre, sans artifice, Bayer Leverkusen a su, grâce à Samba Digital, s’inscrire dans la culture locale avec humilité et originalité.

Loin des campagnes publicitaires classiques, ce projet s’appuie sur l’expérience directe, l’interaction spontanée et l’impact visuel fort, pour transformer une opération marketing en véritable rencontre interculturelle.

Conclusion : de la visibilité à la connexion émotionnelle

Avec cette double activation à Rio, Bayer Leverkusen ne s’est pas contenté de se montrer : le club a dialogué avec les Brésiliens, dans leur langage, sur leur territoire. Samba Digital a transformé une ambition commerciale en expérience sensorielle, créant un précédent fort pour la Bundesliga sur le marché LATAM.

Une campagne qui ne laisse personne indifférent et qui rappelle qu’en football, ce sont les émotions qui mènent le jeu.