Bayer 04 Leverkusen & Samba Digital: une collaboration gagnante au Brésil

Un voyage qui dépasse le sport

Rio de Janeiro, Juillet 2025

Dans le cadre de la stratégie d’expansion internationale de la Bundesliga, Bayer 04 Leverkusen a posé ses valises au Brésil pour un stage de pré-saison unique, alliant football de haut niveau et immersion culturelle au cœur de l’une des villes les plus vibrantes au monde.
Du 15 au 25 juillet, les joueurs se sont entraînés dans les infrastructures de classe mondiale du Flamengo, tout en découvrant les rythmes, les paysages et l’énergie incomparables de Rio.

Objectif : créer un lien authentique avec le public brésilien

Ce déplacement n’était pas seulement une préparation pour la saison 2025/26. C’était un véritable pont entre l’Europe et l’Amérique du Sud, une opportunité de renforcer les liens culturels et footballistiques existants avec le marché brésilien.
Au programme : visites des sites iconiques comme le Christ Rédempteur et le Pain de Sucre, immersion dans l’ambiance électrique du célèbre derby Fla-Flu au Maracanã… Une expérience conçue pour marquer les esprits, sur et en dehors du terrain.

Une activation créative signée Samba Digital

Pour capturer l’essence de Rio de façon audacieuse et mémorable, Samba Digital a imaginé une sculpture géante en sable représentant le maillot officiel du Bayer 04, érigée sur l’une des plages les plus emblématiques de la ville.
Symbole de la rencontre entre la précision allemande et la culture balnéaire brésilienne, cette œuvre éphémère a attiré des milliers de curieux.
Un message aérien “BAYER 04 BRAZIL TOUR 25 — OBRIGADO, RIO” a également survolé la côte, offrant un remerciement visuel et marquant à la ville.

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Une stratégie digitale locale à fort impact

Au-delà des activations physiques, Samba Digital a orchestré une stratégie digitale ciblée sur les canaux portugais du club : site internet, Instagram et WhatsApp.
Grâce à un ton authentique et à un contenu ancré dans la culture locale, la campagne a su capter l’attention des fans. L’approche a été renforcée par des collaborations avec d’anciens joueurs brésiliens du Bayer 04 Leverkusen, notamment la légende officielle du club Paulo Sérgio, et de nombreux acteurs locaux du football carioca.

Des résultats qui parlent d’eux-mêmes

• +338% de croissance des abonnés (+27,3K)

• 10,3 millions de vues vidéo

• 448 000 interactions

• 12% de taux d’engagement sur Instagram

Ces chiffres confirment que l’activation n’a pas seulement marqué les plages de Rio, mais aussi l’écosystème digital brésilien.

Un savoir-faire mondial, une expertise locale

De la conception à la production, en passant par la direction artistique, la stratégie de contenu et l’exécution, Samba Digital a géré chaque étape du projet. La sculpture a nécessité quatre jours de travail et a interagi avec plus de 10 000 personnes sur place.

“En tant que fière Carioca, j’ai adoré diriger cette activation. Elle était profondément brésilienne dans l’esprit, et je crois que nous avons réussi à capturer l’énergie de Rio, sa passion pour le football et son ouverture au monde.”
– Marina Leal, Event & Activations Manager chez Samba Digital

Un partenariat qui laisse une empreinte durable

Pour Bayer 04 Leverkusen, cette tournée au Brésil était plus qu’un simple déplacement : c’était un signal fort envoyé au marché international, la preuve d’une volonté réelle de créer des relations durables et significatives au-delà de l’Europe.
Avec Samba Digital, le club a laissé une trace indélébile… dans le sable et dans le cœur des Cariocas.