NFL au Brésil : une success story basée sur la data
Le 6 septembre 2024 marquera l’histoire du sport brésilien, notamment par la présence de la National Football League (NFL). Ce n’est pas seulement en raison du stade plein à craquer, ou encore de l’impact économique de 60 millions de dollars sur São Paulo, ni même du fait que les 49 000 billets mis en vente ont été épuisés en moins de deux heures, un temps record depuis que la NFL a décidé de s’envoler pour jouer un match de saison régulière dans un autre pays, mais aussi grâce à la performance digitale atteinte par les comptes Instagram officiels de la NFL.
Les 6 et 7 septembre, le compte Instagram officiel de la NFL a pris la première place en termes d’engagement. Au total, @NFL a atteint 12,4 millions d’interactions au cours de ces deux jours d’analyse, contre 6,6 millions pour le profil officiel de la Premier League, le championnat de football le plus important au monde. Presque le double !
Mais ce qui prouve l’engagement local fort du public, c’est la performance de @NFLBrasil, le compte officiel de la ligue en portugais. Avec 3,7 millions d’interactions, ce profil est devenu le 6e meilleur parmi les grands événements sportifs mondiaux.
Les 3,7 millions d’engagements enregistrés entre le 6 et le 7 septembre signifient que @NFLBrasil a dépassé la performance de profils tels que La Liga, la Bundesliga et même le Championnat Brésilien, qui, à titre de comparaison, n’ont atteint « que » 333 000 interactions durant la même période.
Le graphique ci-dessus montre l’escalade de l’engagement pour @NFLBrasil, avec un total de près de 3,5 millions entre le 6 et le 7 septembre, jour où les Philadelphia Eagles ont voyagé au Brésil et battu les Green Bay Packers 34-29 lors d’un match comptant pour la première semaine de la saison NFL 2024-2025.
@NFLBrasil a connu une croissance plus importante que @NFL
En analysant la croissance de la base d’abonnés lors des grands événements sportifs, la NFL s’est distinguée en occupant les deux premières places. Le point fort, cependant, est que la croissance du profil brésilien a dépassé celle du profil global. Alors que @NFLBrasil a gagné 50 000 nouveaux abonnés, @NFL a enregistré 39 000 nouveaux abonnés dans le monde.
Ces 50 000 nouveaux abonnés entre le 6 et le 7 septembre représentent une augmentation de 5,3 % de la base totale.
La performance numérique des Eagles et des Packers a augmenté
Sans comptes officiels en portugais, les Philadelphia Eagles et les Green Bay Packers se sont classés respectivement 2e et 3e dans une comparaison des comptes Instagram officiels des franchises. Sur les 11,4 millions d’engagements générés par les 32 profils, 3,5 millions provenaient des Eagles et des Packers, soit 30,7 % du total entre le 6 et le 7 septembre.
Si l’on regarde la saison régulière 23/24 de la NFL, les Philadelphia Eagles affichent une présence similaire. La franchise a été la 3e en termes d’engagement avec un total de 67,7 millions d’engagements. En seulement deux jours, ou pour un seul match, les Eagles ont généré 2,6 millions d’engagements.
D’un autre côté, les Packers se sont classés à une modeste 12e place en termes d’engagement la saison dernière. Les 900 000 interactions enregistrées en un seul week-end représentent 3,2 % du total pour la saison 23-24, ce qui prouve que les nouveaux marchés deviennent une voie riche pour acquérir des fans et, par conséquent, générer des affaires et favoriser l’expansion.
Caze TV : deuxième meilleure performance
Cazé TV, qui a diffusé l’événement au Brésil, a atteint 9,2 millions d’interactions les 6 et 7 septembre, ce qui en fait le deuxième média le plus engagé durant cette période.
Malgré le match de l’équipe nationale brésilienne pour les qualifications à la Coupe du Monde de la FIFA contre l’Équateur, diffusé simultanément par TV Globo – la principale chaîne de télévision du Brésil – en même temps que le match de la NFL au Brésil, ainsi que l’arrivée de Memphis Depay, un attaquant emblématique néerlandais récemment signé par Corinthians, Cazé TV a enregistré un post sur la NFL comme étant le deuxième plus interactif de son profil : près de 400 000 interactions.
Un événement nord-américain sur le sol brésilien
L’une des principales raisons pour lesquelles la NFL est un phénomène mondial réside dans l’intégration d’événements d’envergure au cœur du sport.
En analysant les publications les plus importantes de @NFLBrasil pendant l’événement, nous avons pu confirmer une fois de plus que l’événement NFL devient ce qu’il est grâce à tout l’impact social et l’intérêt qu’il génère.
La preuve en est la publication ayant obtenu le plus d’engagements. Il ne s’agissait même pas d’un joueur : c’était l’hymne national brésilien, interprété par Luisa Sonza. Au total, cette publication a généré plus de 1,5 million d’engagements.
Le deuxième post concerne l’artiste du spectacle musical, Anitta.
Avec pour légende simplement « Anitta » et plus de 300 000 interactions.
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