UNE CHANSON POUR ENZO
Mission
Chelsea, l’un des clubs les plus décorés d’Angleterre, a récemment cherché à s’étendre sur le marché latino-américain avec le transfert record pour 121 millions d’euros du milieu de terrain argentin Enzo Fernández, champion du monde 2022. Cela, a offert une occasion unique à l’équipe de médias sociaux de Chelsea d’établir une connexion forte avec les fans de la région.
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Action
En collaboration avec le célèbre musicien argentin La T y La M pour la musique, notre Tomás De Micheli a adapté les paroles d’une chanson de cumbia populaire pour qu’elles concernent Fernández : « De l’Argentine à l’Angleterre, avec le sourire de quelqu’un qui a gagné ce troisième titre, un champion du monde, vous savez de qui il s’agit… » En associant Fernández à la Coupe du monde, Samba Digital a créé une connexion émotionnelle supplémentaire avec les supporters et a doublé le succès de l’Argentine. Cette forme musicale est populaire dans la plupart des pays hispanophones, ce qui la rend familière et compréhensible à un large public.
Résultats
C’est un succès et les chiffres parlent d’eux-mêmes ! La vidéo a touché plus de 30 millions de personnes sur toutes les plateformes, avec plus de deux millions et demi d’engagements. En exploitant quelque chose d’unique à la culture latino-américaine, mais qui résonne également à travers le LATAM, Samba Digital a aidé son client à atteindre son public sans un fort historique d’engagement.
- Instagram : 21 millions de vues, 2,1 millions d’engagement
- Twitter principal : 5.2M de vues, 235K d’engagement
- ES Twitter : 375K vues, 37K engagement
YouTube : 300 000 vues
Cet engagement a permis au club d’avoir une couverture médiatique importante car la chanson s’est étendue à tout le continent, avec des articles de presse tels que Clarín, le deuxième journal le plus lu en langue espagnole, ESPN et la Copa Libertadores, qui a utilisé la chanson dans une vidéo Instagram rendant hommage à l’époque où le joueur jouait à River Plate ! Ces résultats montrent que Samba Digital a le doigt sur le pouls de la région LATAM et peut aider ses clients à atteindre un public plus large.
¡CUMBIA ARGENTINA Y REFUERZO TOP! Chelsea disfruta de Enzo Fernández y su primer día en Londres. pic.twitter.com/Z8IwtJbNDi
— SportsCenter (@SC_ESPN) February 1, 2023
