KANSAS CITY CHIEFS AU MEXIQUE
Mission
La NFL, pleine d’ambition, est en train d’élargir son public aux États-Unis en signant de nouveaux accords de diffusion et en proposant une expérience changeante axée sur les fans et à l’étranger, notamment au Mexique, où la ligue organise régulièrement des matchs de saison régulière.
Dans cet esprit, les Kansas City Chiefs, qui ont joué à Mexico au légendaire Azetca en 2019, ont fait appel à Samba Digital pour un contrat à court terme pour leur campagne de la deuxième moitié de la saison 2022 et les séries éliminatoires de la NFL. Samba a déjà fait d’énormes progrès pour amener des équipes à un public plus large en Amérique latine comme le PSG ou encore Roland-Garros. Aux États-Unis, c’est des équipes comme Orlando Magic qui font confiance à Samba Digital pour leur donner une voix unique afin de se connecter avec les fans sur les marchés émergents sur les réseaux sociaux.
Samba Digital a également produit une série d’illustrations pour les Chiefs avec leur studio de création, Força Studios. Mais ce n’est pas tout ! Samba Digital a également mis en place une série d’actions innovantes à Mexico, engageant ainsi les fans sur le terrain de manière authentique et accrocheuse. Ce processus met en valeur non seulement les matchs eux-mêmes, mais honore également les traditions et la passion de la culture mexicaine, donnant aux champions de la NFL de 2020 tous les avantages pour développer leur base de fans au sud de la frontière.
Recuerden que hoy nos vemos para disfrutar de nuestra Watch Party 🫶#ChiefsKingdom pic.twitter.com/Ev9sbEGqXv
— Chiefs Mexico (@ChiefsMexico) January 29, 2023
Actions
Pour de nombreux Mexicains, la musique joue un rôle important dans leur identité culturelle. Alors que de nombreux non-Mexicains aux États-Unis connaissent peut-être les bandas ou la musique mariachi, pour la plupart des autochtones du pays, les corridos occupent une place particulière dans leur cœur. Un style de balade épique vieux de plus de deux cents ans, ont inspiré l’équipe à créer leur propre histoire de la saison avec l’aide de Samba Digital, rassemblant plus de 150 000 vues sur toutes les plateformes et une couverture médiatique inégalée aux États-Unis et au Mexique.
Le corrido a été l’engagement le plus remarquable et les Chiefs ont également fait un clin d’œil à la nourriture de rue préférée de la ville de Mexico, l’elote (un maïs grillé en épis couvert de chili et de fromage cotija) en utilisant les couleurs rouge et jaune, similaires à celles de l’équipe. Mais ce n’était pas tout : lors de la soirée de visionnage de l’équipe pour le championnat de division, des coupes de cheveux personnalisées ont ajouté un niveau supplémentaire d’engagement des fans.
Mais ce n’était pas tout : lors de la soirée de visionnage de l’équipe pour le championnat de division, des coupes de cheveux personnalisées ont ajouté un niveau supplémentaire d’engagement des fans. Avec des coupes allant du logo des Chiefs rasé dans la tête de quelqu’un au logo de l’équipe teint dans les cheveux de quelqu’un d’autre, nous avons ici un clin d’œil à la mode et à la culture !
Résultats
En seulement trois mois, nous avons augmenté de façon impressionnante le nombre d’abonnés de nos comptes Twitter et Instagram malgré une forte concurrence de la Coupe du Monde et du retour de la Liga MX.
Croissance des abonnés, novembre-janvier :
- Twitter : 48 %
- Instagram : 39 %
Nous avons réussi à établir une connexion authentique avec nos nouveaux fans grâce à des activations créatives dans leur langue et authentiques, qui ont suscité un véritable buzz à DF. Nous sommes fiers d’avoir fait de notre compte l’un des sujets les plus discutés et de montrer le potentiel d’un engagement réel grâce à une approche innovante.
