LFP x Samba : CAN 2025
Mission
En décembre 2025, la Ligue 1 a confié à Samba la gestion de sa communication pendant la Coupe d’Afrique des Nations 2025 au Maroc.
Notre mission était claire : maximiser la visibilité de la Ligue 1 tout au long du tournoi, mettre en avant les talents africains du championnat sur la plus grande scène continentale et engager les fans sur de multiples plateformes et marchés.
Samba était responsable de la mise en place d’une couverture complète du tournoi, incluant la stratégie de contenu, la création graphique, la gestion des réseaux sociaux, les partenariats avec des influenceurs ainsi que des activations sur les marchés locaux.
Mali qualify for the AFCON quarter-finals on penalties 🇲🇱🤯 pic.twitter.com/U7Jz6oYtiP
— Ligue 1 English (@Ligue1_ENG) January 3, 2026
Approche
En s’appuyant sur le succès de l’édition 2023, Samba a déployé une stratégie renforcée et multicanale afin d’accroître la présence de la Ligue 1 pendant la CAN 2025 :
- Création de contenus graphiques
Conception et production de contenus visuels tout au long de la compétition, garantissant une identité de marque cohérente et des créations de haute qualité sur l’ensemble des points de contact. - Collaboration stratégique avec les partenaires
Travail en étroite collaboration avec les partenaires de la LFP (Ligue de Football Professionnel) afin d’amplifier la portée des contenus et de développer des opportunités de contenus co-brandés. - Couverture 100 % en direct
Production de contenus en temps réel pendant tous les matchs, avec des réactions à chaud, des moments forts des joueurs et des mises à jour des rencontres pour maintenir l’engagement des fans tout au long du tournoi. - Programme de contenus avec des influenceurs
Création et diffusion de contenus dédiés aux influenceurs afin d’élargir la portée au-delà des audiences traditionnelles du football et de toucher de nouvelles communautés de fans. - Campagne d’affichage locale
Déploiement d’activations ciblées sur le terrain au Sénégal et dans des marchés africains clés afin de créer de la visibilité locale et renforcer la notoriété.
Résultats
La campagne Ligue 1 pendant la CAN 2025 a enregistré des résultats exceptionnels, dépassant tous les benchmarks précédents :
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+1 000 publications diffusées sur l’ensemble des plateformes tout au long du tournoi
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+340 millions d’impressions générées, offrant une visibilité massive à la Ligue 1
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+80 millions de vues vidéo sur l’ensemble des formats de contenus
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+12 millions d’engagements (likes, commentaires, partages et interactions)
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+1,3 million de nouveaux abonnés acquis sur les plateformes sociales de la Ligue 1
@ligue1 𝐋’𝐡𝐞𝐮𝐫𝐞 𝐝𝐮 𝐯𝐞𝐫𝐝𝐢𝐜𝐭 𝐚 𝐬𝐨𝐧𝐧𝐞́ 🏆🌍 Deux nations invaincues, 14 joueurs de Ligue 1 au sommet du Football Africain. Le Sénégal et le Maroc s’affrontent pour marquer l’histoire de la CAN 2025 ⚔️ Épisode 4 de L1GHT UP AFRICA avec @cheikh_footstyle 🎙️✨ #AFCON2025 #Ligue1McDonalds #L1GHTSUPAFRICA #CAN2025 #Sénégal ♬ son original – Slow_down
L’approche intégrée de Samba, combinant excellence créative, couverture en temps réel et activations sur plusieurs marchés, a positionné la Ligue 1 comme une voix centrale tout au long de la CAN 2025.
La campagne a su tirer parti de la portée continentale du tournoi pour mettre en lumière la forte représentation de joueurs africains en Ligue 1, renforçant ainsi l’attractivité internationale et la pertinence culturelle du championnat.
Au-delà des performances chiffrées impressionnantes, la diversité des contenus — des highlights de matchs aux histoires de joueurs en coulisses, en passant par les activations locales — a permis de créer des connexions authentiques avec les fans de football africains, tout en démontrant l’engagement de la Ligue 1 à célébrer les talents africains.
Cette stratégie globale, pensée avec une véritable sensibilité culturelle, a permis à Samba d’amplifier la présence de la Ligue 1 lors de l’un des événements sportifs les plus suivis du continent, tout en renforçant durablement son capital de marque et en élargissant sa base de fans à l’international.
