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SUPER BOWL WATCH PARTY À MEXICO
Mission
la NFL continue d’être l’une des ligues les plus populaires non seulement aux États-Unis, mais aussi dans le monde entier. En plus d’une série de matchs au Royaume-Uni et en Allemagne, la ville de Mexico a également accueilli des matchs, et c’est dans cette optique que les Kansas City Chiefs ont signé un contrat avec Samba Digital pour gérer sa communication au Mexique.
Dans une étude de cas précédente, nous avons expliqué comment Samba Digital a contribué à forger un lien unique avec les fans au Mexique grâce à des innovations qui font appel à la culture et aux traditions mexicaines. En utilisant à la fois Instagram et Twitter, nous avons montré une capacité rapide à accroître la portée de l’équipe au Mexique, en démontrant comment rassembler non seulement des followers mais des fans -engagés-.
Les activations précédentes autour des matchs de saison régulière de l’équipe et de la marche vers le Super Bowl ont été incroyablement réussies, mais pour le plus grand match de la saison, dans lequel les Chiefs avaient la chance de devenir champions de la NFL pour la deuxième fois en quatre ans, nous avons relevé encore plus le défi.
Action
Samba Digital est spécialisée dans la création de contenus qui ont une grande portée sur les réseaux sociaux tels qu’Instagram et Twitter, grâce à notre équipe de créatifs talentueux.
Nous avons également organisé une soirée de veille pour le grand match avec plus de 300 participants au Júpiter, un complexe de bars branchés à Coyoacan, où nous avons proposé diverses initiatives telles que l’elote (une sorte de maïs grillé), et un groupe de mariachis (musiciens) pour animer la soirée.
Le point culminant de celle-ci a été bien sûr la victoire des Chiefs et la célébration des supporters dans la plus pure tradition mexicaine, soulignant ainsi la passion croissante pour ce sport dans le pays. En effet, un groupe de fans intrépides a fait le voyage jusqu’à l’Ángel, un trajet de plus de 19 000 kilomètres pour célébrer la victoire de leur équipe préférée !
Résultats
Pour les trois premières semaines de février seulement (le Super Bowl a eu lieu le 12 février), les comptes ont réalisé les gains suivants :
- 575 nouveaux adeptes sur Twitter, soit un gain de 23 %.
- 367 000 impressions, soit un gain de 64 % d’un mois sur l’autre
- 4 656 nouveaux adeptes sur Instagram, soit un gain de 26 %.
- 382 000 comptes atteints sur Instagram, soit un gain de 44 %.
Pour les trois premières semaines de février seulement (le Super Bowl a eu lieu le 12 février), les comptes ont réalisé les gains suivants :
- 575 nouveaux adeptes sur Twitter, soit un gain de 23 %.
- 367 000 impressions, soit un gain de 64 % d’un mois sur l’autre
- 4 656 nouveaux adeptes sur Instagram, soit un gain de 26 %.
- 382 000 comptes atteints sur Instagram, soit un gain de 44 %.
Ces résultats sont en partie dus à la victoire de l’équipe lors du Super Bowl car les gens aiment les gagnants ! Mais ils ont également été amplifiés par la couverture médiatique de l’événement avec une retransmission en direct sur ESPNMexico accompagnée d’interviews de supporters présents et l’ambiance des activations sur les marchés cibles de Samba Digital.
