Malgré des performances inconstantes sur le terrain, l’équipe de football d’Angleterre domine Instagram lors de la pause internationale d’octobre

L’Angleterre a dominé les performances numériques sur Instagram pendant la dernière fenêtre FIFA, du 7 au 17 octobre. Avec un impressionnant total de 14,22 millions d’interactions durant cette période, le profil officiel de l’équipe d’Angleterre a atteint une performance 20 % supérieure à celle de l’Argentine, qui occupait la deuxième position en termes d’engagements.

Même une performance mitigée sur le terrain n’a pas freiné le succès digital de l’Angleterre. La défaite 2-1 contre la Grèce à Wembley, lors d’un match de l’UEFA Nations League, a été éclipsée par d’excellentes stratégies digitales, propulsant l’équipe anglaise en tête du classement d’engagement numérique.

Deux publications croisées avec les profils officiels de Liverpool FC et de Chelsea FC ont fait décoller les chiffres d’interaction de l’équipe anglaise. Ces publications se sont ainsi classées parmi les cinq meilleures de la période, avec l’une d’elles atteignant même la première place. Le thème ? Un superbe coup franc marqué par le latéral droit de Liverpool, Trent Alexander-Arnold.

Ce post à lui seul a généré plus de 777 000 engagements, devenant la publication la plus performante de l’équipe d’Angleterre et la troisième au classement général durant cette période. Elle a seulement été surpassée par un hommage bien mérité du profil officiel de l’Argentine à Messi, après une performance magique où le numéro 10 a inscrit un triplé et délivré deux passes décisives contre la Bolivie.

En plus de cette publication et de l’annonce de Thomas Tuchel en tant que nouveau sélectionneur – détaillée ci-dessous – la collaboration avec Chelsea FC a également renforcé la portée de l’équipe d’Angleterre.

Un carrousel photo célébrant Cole Palmer, élu Joueur de l’Année en Angleterre le 8 octobre, a atteint 409 000 interactions, marquant ainsi la cinquième meilleure performance de la période. Cette publication a également bénéficié d’un partenariat commercial avec EE, une entreprise britannique de télécommunications.

La nomination de Thomas Tuchel renforce la présence numérique de l’Angleterre

Après la défaite contre la Grèce à Wembley et une victoire 3-1 sur la Finlande à Helsinki, la FA a annoncé l’embauche de l’entraîneur allemand Thomas Tuchel comme nouveau sélectionneur, remplaçant Gareth Southgate, qui avait dirigé l’équipe de 2016 à 2024 et atteint les finales des deux derniers championnats d’Europe.

L’annonce de Tuchel, vainqueur de la Ligue des champions avec Chelsea en 2020/2021, et fort de ses succès au PSG, au Bayern Munich et au Borussia Dortmund, a créé une forte réaction numérique.

Deux publications – un graphisme annonçant l’arrivée de Tuchel et une vidéo enregistrée à Wembley explorant ses impressions personnelles – ont permis au profil de l’Angleterre d’atteindre 1,1 million d’interactions le 16 octobre, assurant la deuxième meilleure performance de la journée, juste derrière le profil de l’Argentine. Ce jour-là, comme mentionné précédemment, Lionel Messi a offert une autre performance spectaculaire à Buenos Aires.

Dans la vidéo, où Tuchel exprime à la fois son nervosité et son honneur de prendre ce rôle, on a enregistré 6,7k commentaires, dont la plupart étaient encourageants et favorables à la décision de la FA. Il s’agit du 11ème post le plus commenté de toute l’année 2024.

Une période clé pour la performance numérique de l’Angleterre en 2024

La fenêtre FIFA de 11 jours, du 7 au 17 octobre, a représenté 8,93 % de toutes les interactions reçues par le profil Instagram de l’équipe d’Angleterre en 2024. Elle a également marqué le quatrième pic d’interaction le plus élevé pour ce profil.

Il est important de noter que la meilleure performance a été enregistrée entre juin et juillet, pendant le Championnat d’Europe, où l’Angleterre a terminé finaliste, perdant 2-1 contre l’Espagne en finale. Un but déchirant de Mikel Oyarzabal dans les dernières minutes du temps réglementaire a scellé leur sort.

Pour la période FIFA la plus récente, le pic d’engagement a eu lieu le 16 octobre, jour de l’annonce de la nomination de Tuchel. Ce pic a dépassé les interactions observées le 8 octobre (collaboration avec Chelsea FC), le 10 octobre (Angleterre vs. Grèce) et le 13 octobre (Angleterre vs. Finlande).

Consommation de contenu numérique en Angleterre

Selon GWI Insights, 88,3 % des internautes britanniques utilisent les réseaux sociaux pour regarder ou suivre des événements sportifs, et 74,4 % les utilisent en même temps qu’ils regardent des événements sportifs en direct.

De plus, 89,2 % des utilisateurs déclarent avoir regardé des résumés ou extraits sportifs récemment, tandis que 65,5 % utilisent les réseaux sociaux pour rester informés des actualités ou des événements à venir.

Le profil officiel de l’équipe de football d’Angleterre reflète ces chiffres impressionnants :

• 2ème profil d’équipe nationale à la croissance la plus rapide (19M d’abonnés)
• 3ème en interactions totales parmi les équipes nationales en 2024 (159M)
• 4ème en nombre total de publications (14k)
• 5ème en nombre total d’abonnés (124M)
• 20 % des abonnés de @England sont basés au Royaume-Uni
• Trois des neuf premières villes comptant le plus d’abonnés sont en Angleterre (Londres, Leeds et Manchester)